Журнал Берлинский Телеграф

Германия возглавила мировой рейтинг национальных брендов

Германия сдвинула США с «престола» и заняла первое место в глобальном рейтинге узнаваемости стран. Мировой рейтинг Anholt-GfK Roper Nation Brands Index – 2017 («Индекс национальных брендов»), опубликованный в четверг, 16 ноября, показывает, что в свете существенного падения глобального восприятия Америки, Германия восстановила своё звание самой привлекательной страны в мире.

В 2016 и 2015 годах Германия получала второе место в индексе брендов Anholdt-GFK Roper Nation Brands (NBI). В последний раз страна занимала верхнюю строчку этого рейтинга в 2014 году.

Франция завоевала «серебро», поднявшись на второе место, а Великобритания не изменила своих позиций с прошлого года, оставшись на третьем месте. Япония присоединилась к первой пятерке, и оказалась на четвертом месте, разделив его с Канадой. Позиция Америки в рейтинге национальных брендов существенно пошатнулась: если в прошлом году она лидировала, то в 2017 году не вошла даже в топ-5, заняв шестую строчку.

Anholdt-GFK Rope rNation Brands оценивает, как 50 стран воспринимаются во всем мире. Создатели рейтинга берут во внимание шесть критериев: правительство, люди, экспорт, наследие и культура, иммиграция и инвестиции, туризм. Германия особенно хорошо зарекомендовала себя в трёх категориях: культура, правительство и люди. Кроме того, страна довольно позитивно позиционировалась в секторе экспорта и иммиграции, а также инвестиций. Только в категории туризма Германия немного отстала от других стран, вошедших в рейтинг.

Восприятие ФРГ в азиатских государствах, особенно в Китае, также значительно улучшилось по сравнению с прошлым годом. Кроме того, страна получила очки от респондентов в России, Италии, Южной Африке, Аргентине, Турции и Америке. Но была оценена менее позитивно со стороны французских и польских соседей, а также респондентов в самой Германии.

В этом году Америка стала единственной страной, у которой наблюдалось снижение по всем показателям. Меньше всего очков респонденты дали властям США. «Снижение имиджа Америки в категории управления предполагает, что мы являемся свидетелями «эффекта Трампа», вызванного политикой президента«Americafirst». Аналогичное падение восприятия США было замечено после переизбрания Джорджа Буша. Но стоит отметить, что страна никогда не покидала верхние позиции рейтинга более чем на год. Будет интересно посмотреть, подтвердится ли эта тенденция в индексе 2018 года», – говорит профессор Саймон Анхольт, политический эксперт, один из создателей исследования NBI.

Anholdt-GFK Roper Nation Brands этого года основан на данных, собранных в июле с помощью обработки 20 185 онлайн-интервью совершеннолетних граждан в 20 странах.

Источник

chefredakteur

член Союза журналистов Германии 2014

Click to listen highlighted text!