Журнал Берлинский Телеграф

Какие рождественские подарки готовят немцы в этом году?

Рождественские праздники – звездный час маркетологов. Больше, чем за месяц до Рождества магазины настойчиво напоминают, что празднование не за горами. Одним из атрибутов традиционных зимних праздников являются подарки «под елку». Что жители Германии собираются презентовать своим близким в этом году, и на какую сумму они готовы потратиться выяснил Университет экономики и менеджмента (FOM Hochschule). Его студенты опросили больше 56 тыс. человек в возрасте старше 12 лет.

Самыми щедрыми оказались немецкие пенсионеры. В среднем каждый из них в этом году потратит 545 евро на рождественские подарки. Если говорить в масштабах страны, то пенсионеры заплатят продавцам 14 млрд. евро. Что касается средней суммы трат для всех возрастных категорий, то в 2017 году она составит около 465 евро.

Согласно исследованию, мужчины покупают подарки «в последнюю минуту». Так, 33 % из них приобретают что-то во время рождественской недели, а 10 % вообще – непосредственно в день торжества. Женщины же начинают делать первые покупки еще за три недели до праздников.

Чтобы выбрать презент немцы могут использовать несколько мнений одновременно. 60 % опрошенных спрашивают близких, что бы те хотели получить, 52 % респондентов ищут варианты подарков в интернете, а 46 % советуются с продавцами.

64% немцев купят часть подарков в торговых центрах своего города, 58% опрошенных планируют заказать их в интернете. Отовариваться на рождественских рынках собирается почти треть жителей Германии, и только 3% воспользуются услугами телемагазинов.

Самыми популярными подарками среди немцев являются различные подарочные сертификаты. На втором месте – косметика (44%), далее – книги (43%), концертные и театральные билеты (43%), наручные часы и украшения (41%), игрушки (39%). Каждый третий житель Германии подарит своим близким деньги, электронику или бытовую технику.

Более половины респондентов (53%) придают большое значение качеству продукции при покупке подарков и полагаются на известные бренды. Около 54% немцев обращают внимание на скидки. Праздничная рождественская атмосфера в магазинах может повлиять на выбор 39 % опрошенных.

Рождественское исследование FOM Hochschule проводилось под научным руководством профессора Оливера Гансера. Были проинтервьюированы люди различных возрастных категорий и полов в равном соотношении, поэтому исследование является репрезентативным – оно отображает реальное положение дел по всей стране.

Источник

chefredakteur

член Союза журналистов Германии 2014

Click to listen highlighted text!