Журнал Берлинский Телеграф

Кто владеет умами наших детей? Пять причин дикой популярности видеоблогеров

Пионеров, БРСМ, школьных психологов и идеологов в системе детского образования можно упразднять уже завтра. Всё, чего государство пытается добиться от юного поколения годами, за пару лет достигли белорусские видеоблогеры. Они стали популярными, авторитетными — и завладели неокрепшими умами белорусов. Однако лидеры мнений то ли не хотят, то ли не способны воспользоваться этим подарком судьбы.

Naviny.by анализируют причины успеха видеоблогеров и поражения прежней системы коммуникации с детьми.

Некий Влад Бумага, не прилагая особых усилий, собрал три тысячи подростков на свой день рождения в одном из столичных ТЦ. Для многих взрослых это стало откровением, как и то, что дети любят Бумагу за легкомысленные видео на «Ютюбе». И в Беларуси Бумага такой не один!

Лишь благодаря тому, что онлайн-жизнь начала проявляться в офлайне, мы заметили, что реальность не такова, как многие ее себе представляют. Чтобы понять, что происходит в белорусском детстве и кто здесь главный, Naviny.by сходили на «Відак». Это первый в Беларуси международный Youtube-фестиваль, собравший в одном месте почти 70 кумиров детей и молодежи.

Видеоблогеры победили: факты для сомневающихся

В борьбе за детские умы конкурируют родители, школа, религии, медики, спорт, культура, мораль и этика, продавцы… Они заявляют, что знают, как жить, и пропагандируют это. Но видеоблогеры опередили всех. Вот вам доказательства.

1. Хэдлайнерами мероприятия «Відак» были белорусские звезды «Ютюба» Влад Бумага, Дима Ермузевич и Юля Годунова. Им по 21 году. Троица имеет общую аудиторию почти 2,3 миллиона подписчиков. Это в разы больше, чем суммарный тираж основных республиканских газет, где работают сотни человек.

2. Цена билета в 30 рублей сильно ограничила всех желающих посетить фестиваль. Однако собралось около 4 тысяч фанатов. Дети шли посмотреть вживую и на других своих кумиров, общее число которых приближалось к 70, а их совместная онлайн аудитория — к 20 миллионам (!!!) подписчиков.

3. Добровольность, с которой дети простаивали многочасовые очереди за автографом, не оставляет сомнений: видеоблогеры победили. Это напоминает ажиотаж верующих в очередях к мощам очередного святого.

Юные белорусы с удовольствием делали селфи, обнимались со своими любимчиками и выглядели счастливыми, о чем с радостью рассказывали журналистам.

Маша, 9 лет, Минск, и Вика, 14 лет, Гомель: «Мы в очереди два часа стояли, чтобы сфоткаться с Владом Бумагой, чтобы расписался он нам. Потому что вообще! Он очень классный. Я выложу фотки в интернет. Я видеоблогер начинающий, я в видео это покажу. Расскажу своим подписчикам, какой Влад Бумага. Фотографиями обклею всю комнату. Он вообще классный, он нравится красотой своей, профессионализмом, как он видео делает. Он в видео очень хороший человек, и мне кажется, что и в жизни он хороший. Он любит своих подписчиков».

Что такого делают блогеры, чего не делают другие. Технология популярности

1. Дети делают контент для детей

Большинство создателей юношеского контента смотрят на аудиторию как на объект воздействия: вот мы сейчас расскажем и покажем — и они начнут нас слушать, в рот смотреть. Выбирая темы, взрослые ориентируются на свои представления о том, что интересно детям. Юные youtube-блогеры, напротив, делают то, что интересно им самим и для таких, как сами.

Самый звездный блогер Беларуси сегодня — Влад Бумага. Он снимает развлекательные видео, приколы над родными, делает то, что другие считают запретным. Популярны также блоги о видеоиграх, о стиле жизни, блоги на темы каждодневной актуальности: любовь, дружба, отношения со сверстниками и родителями, как жить в целом.

Никита, 14 лет, Жодино, признает, что звезды из «Ютюба» более популярны, чем из телевизора, «а телевизор скучно смотреть». «Я приехал увидеть своих кумиров первый раз в жизни. У Бумаги мне пранки нравятся, например, где он папу пранковал и машину обклеил стикерами. Лизка про игры снимает видео угарные. Мне умные еще блогеры нравятся — Приятный Ильдар и Crazy mega hell. У них рассуждения такие о жизни умные. Вот про пластического хирурга один рассуждал», — поясняет подросток, почему ТВ его не цепляет.

2. Максимально простой для потребления формат

О простоте подачи, разнообразии контента на «Ютюбе», по сравнению с ТВ, говорят и медиа-эксперты.

В видео авторы много комментируют и рассказывают. Обычно их речь приближена к разговорной. Кумиры употребляют неологизмы, сленг, которые в ходу у школьников. Блогеры называют это «быть собой и говорить простым языком». То есть важно не строить барьеров в коммуникации.

Есть еще одна психологическая особенность — человеческому мозгу проще воспринимать видео, чем, к примеру, читать или слушать. Добавьте сюда возможность самому выбирать, что, когда и сколько раз смотреть — и вот вам секрет успеха «Ютюба».

3. Видеоблогеры — это реальные личности, а не роли

В телевизоре, школе и т.д. к детям обычно обращаются взрослые, исполняющие роль наставника, ментора, критика, учителя. Мало кто позволяет себе выйти за рамки предписаний и быть собой. Видеоблогеры другие.

Дмитрий Радченко, музыкальный и событийный менеджер MediaCube.Network, один из организаторов «Відака» поясняет: «Аудитория клюёт на хорошую информацию и харизму человека. Есть какая-то человеческая химия. Вот вы встречаете человека и он вам нравится: класс, я хочу с ним общаться, думаете вы. Обаяние, в первую очередь, играет роль в популярности видеоблогеров. Если блогер необаятельный, не умеет говорить, располагать аудиторию, у него ничего не выйдет».

Дима Ермузевич, видеоблогер, 21 год, более 600 тысяч подписчиков: «Формула успеха для меня состоит в моей личности. Когда у меня спрашивают, что нужно человеку, чтобы его заметили, я отвечаю: быть собой, быть уверенным в себе, работать над собой. Важна какая-то харизма. В общем, те качества, которые важны для успеха личности в обществе, важны и на «Ютюбе». Открытость, доброта, искренность и все-все такое… К тому же я люблю монтаж, развиваю качество видео».

«Мой месседж состоит в том, чтобы вдохновлять людей на развитие, к действию подталкивать. Я считаю это важным: я и сам занимаюсь саморазвитием и личным примером показываю, как это важно и как это делать».

Юля Годунова, видеоблогер, 21 год, более 250 тысяч подписчиков: «Для меня важнее личность блогера, но если ты хочешь стать популярным, то лучше обращать внимание на контент. Со своими подписчиками я стараюсь быть максимально искренней».

4. Блогеры — идеальный вариант тебя

В 8-15 лет для человека становится важной его роль в социуме. Место родителей занимают друзья. Самооценка строится не столько на родительских утверждениях, сколько на реакциях важной для тебя группы. При этом дети хотят, чтобы общество их любило и принимало, они хотят внимания. Этого можно достичь, став крутым. И дети хотят быть крутыми.

А как такими стать? Находясь в процессе поиска себя, открытия и выстраивания своей личности, вчерашний ребенок обращает внимание на тех, кого его социальная группа принимает и одобряет. Он как губка впитывает примеры для подражания, считающиеся крутыми. Отсюда желание приблизиться к кому-то звездному. Ценным становится фото с популярным блогером: его полагается показывать друзьям и одноклассникам, чтобы собрать социальные лайки. Ты притронулся к Бумаге — считай что ты «благославлен», приобрел частичку его крутости.

Влад Бумага — симпатичный молодой человек, учится хорошо, хорошо воспитан, он умеет развлекаться, веселиться, родители принимают его дурачества, он смелый и рисковый, уверен в себе, нравится девушкам. И, судя по количеству подписчиков —  около 1,5 млн — много кто из подростков хотел бы быть таким.

5. «Он любит своих подписчиков»: видеоблогеры дают отношения

Обратная связь — важный фактор любви детей к авторам видеоблогов. Во-первых, как говорилось выше, ты можешь инвестировать внимание блогера в свою личную популярность через демонстрацию окружению селфи, автографов.

Во-вторых, личное внимание блогера к подписчику важно и приятно, потому что дает ощущение избранности, отношений дружбы/любви. А детям хочется дружить с крутыми и влюбляться в крутых: фантазирование, проигрывание отношений с будущим партнером, безопасное переживание чувств.

Андрей Добротворский, 14 лет, Минск: «В отличие от других блогеров, он [Бумага] называет нас «бумажными», это меня привлекает. У него очень классный ник и видосики хорошие. Мне нравится видео, где он вместе с другими популярными блогерами в офисе «Вконтакте» 24 часа челлендж провел. Я дал подписать мои две банданы и книжку».

Юля Годунова, видеоблогер: «Я хочу быть другом через экран, чтобы они смотрели мои видео не с целью посмеяться, а чтобы пообщаться. Я люблю разговаривать о жизни, об отношениях с людьми. Часто спрашивают что-то личное».

Дима Ермузевич, видеоблогер: «Я точно не знаю, чем цепляю. Но, может быть, это какая-то искренность, какое-то ощущение поддержки и дружбы, хоть и через экран. Это здорово, когда ты можешь прийти домой, расслабиться и включить ютюб-канал, посмотреть развлекательное что-то, получить общение. Общение со своей аудиторией — это приятно, будет отдача: ты видишь комментарии, тебе что-то советуют, оценивают, говорят. Есть такой интерактив с аудиторией. Блогеры хотят общаться и дружить, чтобы их слушали. А когда к тебе подходят просто, чтобы сфоткаться и потом подружке показать не всегда это приятно, это понт».

Что в головах у лидеров мнений?

Итак, популярность белорусские видеоблогеры получили. Это огромный ресурс влияния на подрастающее поколение. Кто и как собирается его использовать? Об этом мы поговорили с самими блогерами.

Naviny.by: Что вы собираетесь делать со своей популярностью?

Дима Ермузевич: Возможно, моя популярность поможет в дальнейшем развить себя более масштабно. Сейчас я учусь на режиссуре, занимаюсь театром. Можно было бы объединить все это в офлайне. Если связывать с интернетом, то, возможно, это выльется в какое-нибудь кино.

— Вы имеете доступ к стольким неокрепшим умам. Есть ли у вас какие-то правила или рамки?

Д.Е.: Да, я понимаю свою ответственность. И тот факт, что блогеры — это лидеры мнений, это правда. Есть много людей, которые смотрят и подражают, поэтому да, ответственность есть. Хотя самоцензуры у меня нет: я говорю то, что думаю.

А про политику вы говорите?

Д.Е.: Нет, для меня как для человека эта тема закрыта. Я в нее не вникаю, не обсуждаю. Мне это просто не интересно.

Юля Годунова не имеет особых представлений о том, что в будущем будет делать сама, не говоря уже о блоге.

Чего вы хотите для себя от жизни?

Ю.Г.: Я хочу быть счастливой.

У всех ведь по-разному: кто-то яхту купит и счастлив. А у вас как?

Ю.Г.: Я хочу просто наслаждаться жизнью, заниматься тем, чем я люблю заниматься. Что я сейчас и делаю. Меня в принципе все устраивает.

Кем вы себя видите через 5 лет?

Ю.Г.: Я живу настоящим. Как бы глупо или по-детски это ни звучало, я не знаю даже, что я буду делать через месяц, не говоря о том, что я буду делать через 5 лет.

А вы чувствуете себя ребенком?

Ю.Г.: Я уже 5 лет живу самостоятельно, поэтому чувствую себя взрослым человеком.

А чем вы зарабатываете на жизнь?

Ю.Г.: Мне мама помогает.

То есть от блога прибыли нет?

Ю.Г.: Я с этого особо заработка не имею.

А чем вы, помимо блога, занимаетесь?

Ю.Г.: Я учусь в университете на таможенном деле.

И что, на таможню пойдете?

Ю.Г.: Я пока учусь ))) Я же живу настоящим. Я отношусь к жизни проще.

Мы очень хотели узнать, чем живет и дышит Влад Бумага — самый крупный лидер детских мнений. Но блогер избегал общения с прессой. Поговорить с молодым человеком не удалось и через пару дней, на автограф-сессии в Борисове. На вопрос, почему снова нет, Влад ответил: «Я не избегаю, просто нет желания и всё».

Мы подозреваем, что причина в договоре между блогером и компанией, которая его опекает — MediaCube.Network.

MediaCube.Network предлагает ютюб-авторам контракты: взамен на часть прибыли компания обещает раскрутку канала, техническую поддержку и увеличение доходов от рекламы. Они организовали также «Відак», который теперь выглядит как способ раскрутки участвовавших в нем блогеров.

О целенаправленном пиаре говорит и факт, что Влад Бумага, в медиасфере продвигаемый не иначе как самый популярный блогер Беларуси, таковым не является. Например, Андрей Шавель (специалист по Minecraft) из Лиды имеет более 2 млн подписчиков.

Источник

chefredakteur

член Союза журналистов Германии 2014

Click to listen highlighted text!