Немцы оказались одними из самых равнодушных к моде европейцев, согласно исследованию компании NIQ. В 2024 году жители Германии потратили в среднем 547 евро на человека на одежду и обувь — это на 30% меньше, чем среднеевропейский показатель (772 евро). Среди 25 исследованных стран ФРГ заняла лишь 18-е место, опередив только Румынию (375 евро) и несколько других государств Восточной Европы.
Топ-5 стран по расходам на моду:
- Люксембург — 1 777 €
- Швейцария — 1 096 €
- Норвегия — 1 034 €
- Великобритания — 991 €
- Франция — 954 €
Немцы тратят на одежду всего 8,1% от общих розничных расходов — меньше только у финнов. Для сравнения, в Испании этот показатель достигает 14,8%.
По словам эксперта NIQ Филипа Войтеха, в Германии высока доля людей, которые «не придают большого значения внешнему виду», для них даже есть специальное слово Modenmuffel. Многие немцы не считают обязательным хорошо одеваться на работе. А из-за инфляции каждый второй онлайн-покупатель в ФРГ экономит на одежде (данные Idealo).
Хотя в столицах других стран тратят на моду больше, Берлин оказался ниже среднего по Германии. Самые модные регионы — Большой Мюнхен и Гамбург.
Для сравнения: в Милане (мировой столице моды) расходы на одежду на 30% выше, чем в среднем по Италии.
Отрасль моды переживает не лучшие времена: Galeria, Esprit и Sinn — самые популярные продавцы модной одежды и аксессуаров — объявили о банкротстве в 2023 году. В том числе — из-за давления азиатских конкурентов (например, Shein, Temu). А потребители тем временем все чаще выбирают бюджетные бренды или секонд-хенд.
Немцы остаются практичными — даже в вопросах стиля. Но для местных ритейлеров это становится серьезным вызовом.
Photo by rbb/Magdalena Bienert