Фото: Anna Shvets / pexels
Большинство немецких розничных компаний сообщают о разочаровывающих продажах в решающий предрождественский период — время, когда многие ритейлеры традиционно зарабатывают значительную часть годовой выручки. Согласно опросу, проведённому Немецкой ассоциацией розничной торговли (HDE), сезон, который должен был стать спасением после месяцев экономической стагнации, начался для многих игроков рынка далеко неудачно.
По данным HDE, 60% из 300 опрошенных компаний признали свои результаты за неделю крупных скидок, включая «Чёрную пятницу», посредственными. Это особенно заметно в контексте ожиданий: ритейлеры рассчитывали на масштабный всплеск потребительской активности, который обычно сопровождает этот период.
Лишь четверть компаний — около 25% — заявили, что довольны итогами распродаж. Для остальных эти дни стали сигналом о том, что даже привлекательные скидки уже не гарантируют потока покупателей, как прежде.
Особенно слабые показатели зафиксированы в секторах игрушек, часов, ювелирных изделий и потребительской электроники — традиционно наиболее популярных среди праздничных покупателей. На общий сезон лишь 14% ритейлеров смотрят с удовлетворением.
Одним из главных тревожных сигналов стало заметное сокращение покупательского трафика. По данным опроса, 70% компаний отметили уменьшение числа клиентов по сравнению с прошлым годом и лишь 20% ожидают улучшения ситуации ближе к праздникам.
Представители отрасли связывают это со снижением потребительской уверенности, высокими ценами и продолжающейся экономической неопределённостью, которая заставляет покупателей внимательнее следить за своими расходами.
Несмотря на мрачную картину, в отрасли сохраняют надежду на декабрьские выходные. Генеральный директор HDE Стефан Гент отметил, что прошедшая суббота стала «положительным днём во многих регионах», дав ритейлерам надежду на более энергичный всплеск активности в последние недели перед Рождеством.
«Последний рывок на Рождество определит успех всего финансового года для многих ритейлеров», — подчеркнул Гент.
Для значительной части небольших и средних компаний декабрь становится решающим: провал в этом месяце может поставить под угрозу всю экономическую стабильность бизнеса.
Несмотря на слабое начало, по прогнозу HDE, общий оборот розничной торговли в праздничный сезон — ноябрь и декабрь — составит 126,2 миллиарда евро, что на 1,5% больше, чем в прошлом году.
Однако многие эксперты отмечают: номинальный рост часто скрывает стагнацию или даже снижение реального потребления, поскольку рост показателя частично обусловлен инфляцией. То есть продажи растут в деньгах, но не обязательно в количестве товаров.
Ситуация в ритейле отражает общую картину крупнейшей экономики Европы, которая уже длительное время показывает признаки слабости. Для страны, где потребительские расходы являются одним из ключевых драйверов роста, вялый предрождественский сезон — тревожный сигнал.