Немецкая железная дорога пытается сделать летние путешествия внутри страны заметно доступнее для семей. Deutsche Bahn готовит специальный тариф на период школьных каникул: поездка туда и обратно в поездах дальнего следования для семьи будет стоить 99,99 евро. В стоимость уже включено резервирование мест.
Компания делает ставку на внутренний туризм и семейные поездки, которые в последние годы становятся всё важнее для немецкого транспортного рынка. Высокие цены на авиабилеты, перегруженные автомагистрали и растущие расходы на отдых заставляют многие семьи внимательнее смотреть на железную дорогу как на альтернативу автомобилю.
По данным немецких медиа, предложение будет распространяться на поезда дальнего следования — прежде всего ICE и IC.
Для Deutsche Bahn это одновременно и маркетинговая акция, и попытка улучшить собственый имидж на фоне постоянной критики из-за задержек, перегруженной инфраструктуры и нестабильного расписания.
Железная дорога в Германии давно перестала конкурировать только скоростью. Теперь важны комфорт, предсказуемость расходов и удобство для семей с детьми. Именно поэтому включённое резервирование мест становится почти столь же важным аргументом, как и сама цена билета. В период каникул проблема свободных мест в популярных направлениях особенно чувствительна.
Летний семейный тариф также показывает, как Deutsche Bahn постепенно меняет подход к пассажирам. Компания всё активнее работает не только с деловыми поездками, но и с эмоциональной стороной путешествий — короткими отпусками, семейными визитами и поездками по Германии без автомобиля.
Для федеральных властей подобные акции имеют ещё и климатическое значение. Берлин продолжает продвигать идею переноса части внутренних поездок с автомобилей и самолётов на железную дорогу. Поэтому дешёвые семейные тарифы становятся частью более широкой транспортной политики, в которой поезд должен восприниматься не как дорогая альтернатива, а как нормальный способ путешествия внутри страны.
Насколько успешной окажется акция, во многом будет зависеть от того, сможет ли Deutsche Bahn справиться с летней нагрузкой. Для пассажиров цена в 99,99 евро выглядит привлекательной. Но в Германии разговор о железной дороге почти всегда быстро возвращается к другому вопросу — придёт ли поезд вовремя.