Илон Маск потерял уже много американских рекламодателей в своей социальной сети X. Теперь и крупные немецкие компании отворачиваются от его онлайн-платформы. Бизнес печется о безопасности бренда.
Немецкий дискаунтер Aldi Nord планирует в начале 2024 года покинуть сервис X, называвшийся ранее Twitter, сообщает Handelsblatt. Хотят компания создала свой аккаунт на онлайн-платформе лишь в 2021 году, теперь решила распрощаться с X.
Дискаунтер далеко не одинок в своем решении. По данным газеты, из 40 опрошенных немецких компаний, входящих в DAX, и 20 других крупных рекламодателей лишь несколько планируют размещать и дальше рекламу на платформе Илона Маска.
Восемь крупных компаний DAX, как Mercedes, BASF, Allianz, Covestro, уже прекратили платить на рекламу в социальной сети.
Как сообщили 13 компаний, в частности, Deutsche Bank, Daimler Truck, Rheinmetall, Infineon, Zalando, реклама на X не приносит им большой выгоды. Жители Германии меньше пользуются этой соцсетью, чем других стран.
Многие компании объясняют свой отказ от X опасениями за свою репутацию. Так, Volkswagen рекомендовал своим подразделениям временно отказаться от рекламы на онлайн-платформе «из соображений безопасности бренда». А компании Merck не нравится «массовый рост числа разжигающих ненависть комментариев и ложных сообщений».
Решение американских, а теперь и немецких крупных рекламодателей покинуть платформу губительно для X, ведь большинство доходов она получает за счет рекламы.
По прогнозам исследовательской фирмы Insider Intelligence, X потеряет 54% своих рекламных доходов только в 2023 году.
photo by dpa/Monika Skolimowska