Photo by x.com/Bellis9321/
Берлинцы вновь встали в очередь за пушистыми «монстрами»: в понедельник в знаменитом универмаге Kaufhaus des Westens (KaDeWe) открылась новая торговая точка китайского ритейлера Pop Mart. Огромная популярность мягких игрушек Labubu, милых и ужасных одновременно, вызвала настоящий всплеск интереса — на этот раз в самом сердце западного Берлина.
С самого утра перед KaDeWe выстроилась длинная очередь, чтобы попасть в магазин, где продавались игрушки с большими глазами и острыми зубами. Поклонники бренда отмечали, что очередь была короче июльской, когда Pop Mart открыл первый в Германии магазин в торговом центре Alexa на восточной стороне города. Тогда сотни людей ждали с зонтиками и складными стульями у входа на Александерплац, некоторые специально приехали за игрушками даже из Баварии.
На этот раз атмосфера была более спокойной — возможно, сказалось окончание школьных каникул. В основном в очереди стояли взрослые, желавшие приобрести долговожданные фигурки для своих детей.
Как и в июле, открытие не обошлось без инфлюенсеров. Многие пришли на новое мероприятие со своими игрушками: одна женщина, например, появилась в ярко-розовом костюме в тон с розовым Лабубу в руках. Появились и другие поклонники, готовые продемонстрировать собственных «питомцев» и поделиться ими в соцсетях.
Интерес подогревают платформы TikTok и Instagram, где популярным стало распаковывание «коробок-сюрпризов» — это ключевая часть маркетинга Pop Mart. Такие видео набирают миллионы просмотров и вовлекают аудиторию, превращая покупку случайного персонажа в событие.
Лабубу уже давно являются культурным феноменом в Китае. Там коллекционеры выстраиваются в огромные очереди, а опытные покупатели даже встряхивают коробки, пытаясь угадать, какой персонаж скрывается внутри. Для тысяч фанатов в Азии и за её пределами такие игрушки стали не просто сувениром, а предметом коллекционирования с особой ценностью.
Компания Pop Mart, основанная в 2010 году, недавно активно расширяет своё присутствие на европейском рынке. В Берлине ритейлер планирует открыть в общей сложности три торговые точки: первая уже работает в Alexa, вторая — теперь в KaDeWe, а третья пока готовится к запуску.
