Немецкое Федеральное картельное ведомство (Bundeskartellamt) открыло расследование против китайской торговой платформы Temu, подозревая её в недопустимом вмешательстве в ценообразование независимых продавцов на её платформе.
Расследование ведётся в отношении компании Whaleco Technology Limited, которая управляет платформой Temu.
По словам президента картельного ведомства Андреаса Мунда (Andreas Mundt), имеется подозрение, что Temu может навязывать продавцам недопустимые ценовые указания: запрещать им продавать товары дороже определённого порога, или даже самостоятельно устанавливать конечные цены для конечных покупателей.
Такие меры, если будут подтверждены, могут серьёзно подорвать конкуренцию на рынке: продавцы утрачивают свободу ценообразования, а цены на товары через альтернативные каналы (не через Temu) могут быть вынуждены вырасти, чтобы компенсировать давление.
Уже поступили жалобы: торговая ассоциация Германии (HDE) ещё в апреле подала жалобу в картельное ведомство, утверждая, что Temu устанавливает правило, по которому продавцы не могут продавать товар дороже 85 % от цены, по которой он представлен на других платформах.
Дополнительно подозревается, что Temu оставляет за собой право влиять на конечную цену продажи и не даёт продавцам окончательной свободы в этой сфере.
На момент публикации Temu уже заявил, что действует в рамках закона и намерен сотрудничать с властями, чтобы “развеять все сомнения”.
Торговая ассоциация Германии (HDE) приветствовала шаг ведомства как «важный сигнал» для всех онлайн-продавцов в Германии: если компания предлагает товары на немецком рынке, она должна подчиняться местным законам.
Temu активно работает в Германии с 2023 года, а уже в 2024-м открыл торговлю для немецких продавцов. Платформа стремительно растёт: согласно оценке, на европейских площадках Temu насчитывается свыше 100 миллионов пользователей ежемесячно. Тем временем в ЕС против Temu уже действует отдельное расследование — в частности, комиссия подозревает нарушение норм Закона об услугах в цифровой сфере (Digital Services Act) и несоблюдение требований по безопасностям товаров и контролю за нелегальным товарооборотом. Если подозрения подтвердятся, последствия могут быть значительными:
• Temu может быть обязана убрать ценовые ограничения и пересмотреть договорные условия с продавцами;
• на рынке онлайн-торговли в Германии и ЕС произойдёт корректировка: усилится контроль над платформами-операторами, которые до сих пор избежали серьёзного регулирования;
• продавцы получат более широкий простор при ценообразовании, но давление конкуренции может усилиться, особенно со стороны крупных платформ;
• потребители могут ощутить последствия: если цены на Temu поднимутся, часть покупателей может переключиться на альтернативные платформы или локальных продавцов.
Открытие картельного расследования против Temu — серьёзный сигнал не только этому конкретному игроку, но и всему рынку онлайн-торговли. В эпоху, когда платформы диктуют всё более жёсткие условия продавцам, государства вынуждены вмешиваться — ставя надпись «свобода торговли» выше маркетинговых стратегий.