Немецкий оборонный гигант Rheinmetall решил нестандартно напомнить о себе в предрождественский сезон. Партнёры и клиенты компании получили по почте адвент-календарь, выполненный в виде картонной модели боевой машины Lynx. Подарок, сочетающий сладкое ожидание праздника и суровый символ военной промышленности, вызвал полярную реакцию.
Ограниченным тиражом был выпущен необычный календарь: 24 окошка, за которыми скрываются шоколадные шарики, встроены в корпус стилизованной бронетехники. На корме красуется слоган компании на английском: «Taking responsibility in a changing world» — «Бери на себя ответственность в меняющемся мире».
Для Rheinmetall выбор формы — не случайная причуда дизайнера. Lynx — это современная боевая машина пехоты, флагманский продукт концерна и предмет его гордости, активно продвигаемый на международном рынке вооружений. Таким образом, праздничный сувенир стал ещё и инструментом мягкого корпоративного пиара.
Реакция получателей оказалась неоднозначной. Многие восприняли милитаризованный календарь с иронией и критикой, увидев в нём неуместное смешение образа рождественского чуда и символов войны. В социальных сетях и частных беседах раздавались насмешки над попыткой «приукрасить» оборонную продукцию сладостями и праздничным антуражем.
Однако нашлись и те, кто оценил идею. Грегор Голланд, уполномоченный по вопросам обороны от ХДС в ландтаге Северного Рейна — Вестфалии, публично поддержал инициативу.
«Очень креативный адвент-календарь. Lynx — это продукт высшего уровня немецкой оборонной промышленности, которым мы можем гордиться. Наша обороноспособность должна намного чаще обсуждаться в повседневной жизни, даже на Рождество. Тем, что мы можем проводить этот праздник в мире и свободе, мы обязаны и Бундесверу», — заявил политик.
Этот казус ярко иллюстрирует глубокие изменения в общественном дискурсе Германии. Всего несколько лет назад подобный маркетинговый ход со стороны оборонного концерна был бы немыслим и вызвал бы однозначно негативную волну. Сегодня, на фоне войны в Европе и кардинального разворота немецкой оборонной политики (Zeitenwende), тема безопасности и оборонной промышленности перестала быть табу.
Rheinmetall, чьи акции и прибыли взлетели после начала полномасштабной войны в Украине, не просто продаёт оружие, но и активно работает над своим публичным имиджем, стремясь предстать гарантом безопасности и технологическим лидером.
