Бум 21 века — осознанное потребление
Для кого-то это трендовое словечко, для кого-то — концепция жизни. Повседневный автоматизм способен блокировать осознанное мышление, и как итог — быстрое потребление, чаще всего навязанное рекламными манипуляциями и модой.
Задумывается ли потребитель о процессе производства одежды, которую приобретает каждый сезон под воздействием модных тенденций? Куда отправятся в итоге миллиарды свитерков, которые внезапно вышли из моды или очень быстро износились? Каким образом индустрия моды может быть связана с эксплуатацией труда?
Нашумевшая катастрофа 2013 года, когда в Бангладеше обрушилось восьмиэтажное здание Rana Plaza, привлекла внимание всего мира к проблеме отсутствия стандартов безопасности в швейной промышленности, а также к эксплуатации рабочей силы. В результате катастрофы погибло 1129 человек, в здании производился пошив одежды для известных мировых брендов.
Согласно последнему докладу Глобального индекса рабства (Global Slavery Index), предметы одежды на сумму 127,7 миллиардов долларов ежегодно импортируются странами Большой двадцатки (G20). Именно на данную группу стран приходится 80% мировой торговли, денежный оборот которой не обходится без привлечения рабского труда.
Отметим также, что в мире ежегодно выбрасывается на свалку 7 миллионов тонн одежды, из которых только 12% проходит переработку и повторно используется.
«Когда в сотый раз я разбирала свой гардероб, складывая больше непригодные к носке 40 свитерков в стопку „для дачи“, меня посетила мысль о том, что я точно не одна такая, кто собирает „дачные“ стопки одежды каждый сезон. В этот момент я задумалась о дальнейшей переработке этих вещей и явно увидела проблему глобального масштаба, а не просто банальное „мне снова нечего надеть“», — поделилась Юлия, основательница бренда одежды I’m Julia Store.
Юлия и её путь к этичной моде
Юлия переехала из Украины в Германию 12 лет назад. Бренд одежды I’m Julia Store был основан Юлией в Украине, а в ноябре 2020 года лимитированная осенняя коллекция под названием Ethic была успешно представлена девушкой уже в Германии.
Пошив одежды для бренда производится из качественного трикотажа в Украине. Как известно, именно трикотажные изделия из стран СНГ высоко ценятся на европейском рынке. Каждый предмет одежды Юлия моделирует сама, исходя из соотношения «практично и женственно». Так как коллекция лимитированная, каждый предмет гардероба, каждый шов на изделии проходит её личный контроль качества.
«Клиенты в Германии часто задают мне вопросы, касающиеся условий для работы и зарплаты моей команды в Украине. Процесс создания моего бренда и ведение моего бизнеса прозрачны: от выплаты налогов до обеспечения достойной заработной платы для моих мастеров. Моя цель — донести до клиента важность этического мышления при покупке предмета гардероба. Именно поэтому при создании каждой модели бренда я делаю акцент не только на качество, но и на практичность. Качественная одежда прослужит долго, что сократит ежегодный выброс одежды на помойку. А практичность позволит использовать предмет гардероба как для создания классического образа, так и для уличного лука. Следовательно, моего покупателя не заденет тенденция „быстрой моды“, так как его образ всегда останется в тренде. А лимитированная коллекция позволит ему всегда ощущать свою индивидуальность вне власти масс-маркета», — подчёркивает Юлия.
Этическая мода и забота о планете
Юлия также отметила, что феномен «этической моды» затрагивает многие аспекты, благодаря которым человечество способно улучшить состояние окружающей среды. Так, например, некоторые известные бренды отказываются от пошива одежды из натуральной кожи, сфера красоты предлагает обмен пустых упаковок от своей продукции на другие свои продукты.
«По образованию я инженер-строитель, но с детства мечтала быть дизайнером одежды. Так я строю свой бизнес на радость женщинам и во благо нашей планеты (смеётся). Бренд I’m Julia Store — мой второй ребёнок, и я каждый раз переживаю о том, чтобы моя одежда подошла клиенту, ведь трикотаж подчёркивает изъяны фигуры. Благодаря Instagram я всегда могу зайти на аккаунт покупателя и прикинуть, какой образ подойдёт для фигуры покупателя лучше».
Юлия живёт в Бремене, воспитывает дочь. В планах у неё моделирование практичных изделий из трикотажа для мужчин, ведь и они не прочь заботиться о будущем и влиться в поток этической моды.
Информация о бренде I’m Julia Store:
Официальный сайт: https://imjulia.store/
Instagram: @im_julia.store_de
Телефон: +49 170 6662223