Фото: Max Fischer / pexels
Когда-то выражение Black Friday ассоциировалось с биржевыми обвалами и финансовыми катастрофами. Сегодня же оно главным образом означает начало крупнейшего ежегодного шопинга — периода, когда миллионы людей по всему миру охотятся за скидками и спецпредложениями. Но за этим массовым потреблением стоит долгая и непростая история.
Самое раннее упоминание «чёрной пятницы» относится к 24 сентября 1869 года. Тогда два финансиста — Джеймс Фиск и Джей Гулд — попытались изменить цену на золото в свою пользу. Их манипуляции вызвали резкое вмешательство правительства США, что привело к обвалу рынка и серьёзным финансовым потерям для инвесторов.
Более известный европейцам «чёрный день» — это начало мирового экономического кризиса 1929 года. Хотя крах на Уолл-стрит произошёл в четверг (24 октября), в Европе из-за разницы во времени этот день уже считался пятницей. Панические продажи продолжались несколько дней, а 29 октября — в так называемый Black Tuesday — рынок пережил окончательный обвал.
Спустя несколько десятилетий термин неожиданно получил новое значение. В 1950-е годы американские города, особенно Филадельфия, столкнулись с огромным наплывом покупателей накануне ежегодной футбольной игры Army–Navy. Полицейские, вынужденные справляться с пробками и давкой, начали называть этот хаотичный день Black Friday.
Ритейлеры увидели в этом шанс: они начали предлагать скидки, чтобы привлечь ещё больше посетителей и открыть сезон рождественских покупок. В итоге негативное название стало мощным маркетинговым инструментом.
К 1980-м годам появилось новое объяснение термина — будто именно в этот день магазины «выходят в чёрный», то есть впервые за год фиксируют прибыль. Легенда была создана маркетологами, но удачно закрепилась и стала частью популярной культуры.
С начала 2000-х годов к пятнице добавился Cyber Monday — дата, которая изначально рекламировала онлайн-продажи. Однако со временем оба события слились в многодневные акции, распространившиеся далеко за пределы США.
Сегодня Black Friday стал глобальным феноменом: только в Германии, по оценкам торговой отрасли, жители потратили около 5,9 млрд евро в 2024 году, тогда как в 2020 году — около 3,8 млрд евро.
Акции в рамках Black Friday ежегодно сопровождаются критикой экологов, экономистов и социологов. Среди основных проблем:
- Рост количества отходов и выброшенных товаров
- Высокий углеродный след из-за массовой логистики и сверхбыстрой доставки
- Культ одноразового потребления
- Манипуляции вниманием покупателей
Правозащитные и экологические организации называют этот период «праздником перерасхода ресурсов». Greenpeace отмечает, что скидки стимулируют кратковременные импульсивные покупки и усиливают нагрузку на природу. Deutsche Umwelthilfe требует ужесточить контроль за возвращёнными товарами и незаконным импортом.
Психологи также фиксируют влияние на поведение покупателей: исследования показывают, что скидки вызывают кратковременное чувство эйфории, но затем часто приводят к сожалению о покупках. В одном британском опросе 40% участников признались, что позже пожалели о приобретённых вещах, а 27% сказали, что купленные товары так и остались невостребованными.
На фоне критики появляются и встречные инициативы. Среди них:
- «День без покупок» — полностью отказ от шопинга в знак протеста.
- «Зелёная пятница» — проекты, в рамках которых прибыль направляется на благотворительные цели.
- Акции малого бизнеса и книжных магазинов, которые принципиально не участвуют в распродажах.
- Временная приостановка работы онлайн-магазинов, чтобы привлечь внимание к устойчивому потреблению.