Фото © Алексей Назаров / Berliner Telegraph
На этой неделе представители мировой индустрии туризма вновь собрались в Берлине на ITB, крупнейшей туристической выставке B2B, которая в 2026 году отмечает свое 60-летие.
Выставка и сопутствующая ей конвенция ITB Berlin проходят с 3 по 5 марта 2026 года в Берлинском выставочном центре, и организаторы подчеркивают, что темой этого года станет «Приведение туризма в равновесие» — поиск баланса между ростом, давлением на местные сообщества, рисками безопасности и ускоренными технологическими изменениями.
Согласно официальным анонсам, ITB Berlin Convention 2026 соберет около 400 международных спикеров на четырех сценах и в 17 тематических треках. Понятие «баланс» — не просто маркетинговая фраза: программа призвана параллельно рассмотреть вопросы устойчивых бизнес-моделей, политических и нормативных ограничений, цифровой трансформации и управления направлениями в условиях избыточного туризма.
В то же время политические риски и риски, связанные с безопасностью, вновь оказались в центре обсуждения. Программа конвенции также подчеркивает политические рамки «эпохи поликризиса»: бывший министр иностранных дел Германии Йошка Фишер выступит с докладом о том, как сектор может позиционировать себя в мире растущей небезопасности.
Но в то время как в Берлине активно обсуждаются вопросы устойчивости, антикризисного управления и «мониторинга ситуации», представители отрасли задаются вопросом: кто на самом деле руководит сектором на этапе, когда кризисы стали правилом, а не исключением?
В анонсе юбилейного года организаторы также подчеркивают усиление «политической» составляющей — от открывающей пресс-конференции 2 марта до министерского саммита ООН на ITB, где министры туризма обсудят направление развития международного туризма.
В программе конвенции ключевым словом будет «управление»: как обеспечить рост сектора, не превышая пределов пропускной способности городов и прибрежных регионов; как справиться с перебоями в воздушном сообщении и изменениями в поведении путешественников; как внедрить больше данных и стандартов в процесс принятия решений.
Когда риски обсуждаются на крупных конференциях, часто звучит призыв к «мониторингу» — постоянному наблюдению за тенденциями, ситуацией в сфере безопасности и давлением на направления. На практике некоторые из этих дебатов связаны с более широким движением в сторону «более разумного управления» туризмом, особенно в городах и регионах, сталкивающихся с проблемой перенаселенности.
С другой стороны, Совет по туризму ООН ранее установил рамки в трех областях с помощью таких документов, как «Дорожная карта восстановления»: устойчивость, стимулирование и зеленая экономика, подчеркивая, что туризм может быть инструментом для создания рабочих мест, торговли и развития — но только при условии скоординированного реагирования на кризисы.
ITB Berlin 2026 — это не только программа конференции, но и геополитическая сцена. В анонсах СМИ подчеркивается, что в центре внимания будет Ангола как страна-партнер, что подчеркивает стремление Берлина привлечь внимание к африканским направлениям и растущий интерес к новым рынкам в юбилейный год.
Для африканских стран позиционирование на ITB традиционно является возможностью повысить узнаваемость и провести переговоры с туроператорами и авиакомпаниями. Но в то время, когда безопасность, репутация и инвестиции в инфраструктуру рассматриваются через призму политических рисков, символика «страны-партнера» приобретает дополнительный вес как для европейских инвесторов, так и для конкурентов на самом континенте.
Почему 2026 год будет особенным
Возвращение международных путешествий на высокий уровень, согласно анализу системы ООН, также возвращает старые дилеммы: как преобразовать рост туризма в развитие без усиления социального неравенства и давления на окружающую среду. В обзоре глобальных тенденций говорится, что количество международных прибытий в 2024 году достигнет уровня, сопоставимого с периодом до пандемии, что означает восстановление отрасли, но также возвращение споров об «объеме» и «стоимости».
Для европейских направлений это выливается в конкретные политические конфликты: регулирование краткосрочной аренды, туристические налоги, ограничения на круизные лайнеры, пробки на дорогах и сопротивление части населения модели, которая приносит доход, но меняет образ жизни. В этом смысле Берлин — не только место, где подписываются контракты, но и проверка готовности сектора принять новую реальность — что туризм должен оправдывать себя как государственная политика, а не только как бизнес.
Ставки высоки именно потому, что ITB Berlin, будучи крупнейшей глобальной выставкой B2B, имеет возможность определять повестку дня: темы, ставшие в Берлине основными, часто впоследствии попадают в программы национальных туристических организаций, инвестиционные планы и коммуникацию с рынком. В этом году организаторы открыто говорят о «балансе» и включили в календарь саммит министров ООН, что свидетельствует о намерении рассматривать сектор не изолированно, а как часть более широкой политики.
Если в юбилейный год ITB Berlin 2026 удастся направить дискуссию от деклараций к реализации, Берлин может стать не просто выставкой, а местом, где на практике определяется, что значит «вести» туризм в кризисные времена.