Европейская комиссия нанесла один из самых громких ударов по азиатским онлайн‑маркетплейсам: китайский интернет‑ритейлер AliExpress должен заплатить 550 миллионов евро за систематическую торговлю нелегальными и опасными товарами в ЕС. Речь идёт о поддельной одежде и обуви, детских игрушках и косметике, которые, по оценке Брюсселя, нарушают европейские стандарты безопасности и представляют угрозу для потребителей.
По данным комиссии, опасные и поддельные товары оставались доступными на платформе неделями, хотя должны были быть немедленно удалены. Торговцы, уличённые в продаже нелегальной продукции, часто не подвергались санкциям и продолжали работу. Контроль внутри компании сочли явно недостаточным: инспекторов мало, а алгоритмы успевали рекомендовать и рекламировать проблемные товары, прежде чем их убирали.
Регуляторы подчёркивают двойной ущерб от такой практики. С одной стороны, рискуют потребители — прежде всего дети, для которых предлагаются игрушки и изделия с неясным происхождением и без надлежащих испытаний. С другой стороны, добросовестные производители оказываются под давлением дешёвого нелегального импорта, который экономит на безопасности, тестах и разработке. Комиссар ЕС по цифровым вопросам Хенна Вирккунен назвала поведение AliExpress угрозой для здоровья граждан и несправедливым по отношению к компаниям, соблюдающим закон.
AliExpress — лишь часть более широкой картины. Наряду с Amazon в Германии и Европе стремительно растёт влияние китайских платформ Temu, Shein и самого AliExpress. Во втором квартале их совокупная доля в онлайн‑торговле Германии достигла 5,3 процента — рекордного уровня. Низкие цены обеспечивают им популярность, а европейские таможни сталкиваются с потоком мелких посылок из‑за рубежа. С июля в ЕС введён сбор в три евро на каждую посылку стоимостью до 150 евро, чтобы сдержать поток дешёвого импорта и усилить контроль.
Штраф против AliExpress стал результатом более чем годичного процесса. Ранее компания обещала усилить борьбу с нелегальными товарами, в том числе фармацевтикой и пищевыми добавками. Однако проверки показали: обещаний оказалось мало, реальные изменения ограничены. Теперь до 20 октября AliExpress должен представить план действий по улучшению контроля. Если меры не убедят Еврокомиссию, возможны ежедневные штрафы.
Процедура ведётся в рамках Закона о цифровых услугах (DSA), действующего с февраля 2024 года. Этот закон должен стать «острым мечом» против онлайн‑гигантов: крупные платформы обязаны выполнять строгие правила модерации и защиты пользователей, иначе им грозят штрафы до шести процентов от мирового оборота. Текущий штраф — крупнейший по DSA, но далеко не максимальный.
AliExpress — не единственный адресат жёсткого сигнала Брюсселя. Два месяца назад комиссия наложила штраф в 200 миллионов евро на платформу Temu за аналогичные нарушения. ЕС ясно даёт понять: эпоха почти бесконтрольной экспансии китайских маркетплейсов на европейский рынок закончилась, впереди — время строгих правил и высоких рисков для тех, кто их игнорирует.