Немецкая пивоваренная отрасль сталкивается с новыми серьёзными вызовами на внешнем рынке. Из-за роста таможенных пошлин и ухудшения торговых условий возможности экспорта пива за пределы Европы значительно сократились. Особенно остро ситуация складывается с поставками в США и Россию, которые раньше были важными направлениями для отрасли.
С 5 апреля 2025 года США ввели базовую таможенную пошлину в 10% на немецкое пиво, а пиво в алюминиевых банках дополнительно облагается 25-процентной пошлиной из-за содержания алюминия. Уже в июле тарифы могут вырасти до 20%, если Евросоюз и США не достигнут компромисса в тарифной политике.
«Это серьёзный удар по немецким пивоварам, — заявил Роджер Вегнер, директор Ассоциации экспортных пивоварен северо-запада Германии. — Ситуация с США усугубляется продолжающейся неопределённостью в отношениях между ЕС и Вашингтоном».
Параллельно пошлины на импорт пива в Россию достигли 1 евро за литр, что фактически делает экспорт нерентабельным. И хотя многие немецкие бренды покинули российский рынок ещё после 2022 года, некоторые производители дешёвого пива всё ещё присутствовали там — теперь и их поставки подходят к концу.
Продажи пива внутри Германии продолжают снижаться. За последние десять лет объёмы реализации сократились на 15%, при том что экспорт упал всего на 6%.
Согласно данным Destatis, в 2024 году Германия экспортировала 1,45 млрд литров пива, что составляет 18% от общего производства. Самыми крупными рынками по стоимости стали:
- Италия — 324 млн евро;
- Китай — 94 млн евро;
- Россия — 85 млн евро (в прошлом);
- Франция — 71 млн евро;
- США — 68 млн евро.
Пивоваренная отрасль Германии, несмотря на удары извне, не сдается. Однако ясно одно: привычная модель экспортной стабильности больше не работает. Теперь для выживания производителям придётся проявлять гибкость, искать новые рынки и, возможно, пересматривать сам подход к производству и позиционированию немецкого пива на глобальной арене.
Photo by nioloxs / Depositphotos