В Германии разгорелась дискуссия вокруг рекламной кампании Бундесвера для молодежи. С середины мая около 630 тысяч подростков, которым в следующем году исполнится 18 лет, получили по почте персональные открытки с приглашением на «День Бундесвера». На карточках крупно был напечатан их семейный адрес и фамилия, что вызвало волну вопросов о защите данных и допустимости такой рекламы.
Многие подростки и родители в соцсетях возмутились тем, что армия получила их персональные данные через муниципальные регистрационные органы. В Бундесвере пояснили, что такая передача информации полностью законна и предусмотрена §58c Закона о солдатах. Ранее родители могли запретить передачу данных несовершеннолетних, однако после принятия нового закона о модернизации военной службы такая возможность была отменена.
На открытках молодежь приглашают познакомиться с более чем 50 профессиями и тысячами вакансий в армии и гражданской сфере. Рекламная кампания проводится уже несколько лет и направлена на привлечение новых кадров в вооруженные силы Германии.
Для Германии тема особенно чувствительна, поскольку на фоне роста оборонных расходов Бундесвер активно пытается увеличить численность личного состава. Власти признают, что армии не хватает людей, а интерес молодежи к военной службе необходимо повышать с помощью новых методов рекламы и информационных кампаний.
Эксперты по рекламе считают акцию эффективной. Профессор Мюнхенского университета Манфред Швайгер отметил, что персонализированная открытка производит сильный эффект и выделяется на фоне цифровой рекламы в соцсетях.
Однако критики обвиняют Бундесвер в агрессивной работе с несовершеннолетними. Представитель Немецкого общества мира Янник Кизель заявил, что армия показывает службу как приключение, но умалчивает о рисках конфликтов, ранениях и смерти. Он также напомнил о международных стандартах защиты детей и подростков.
Несмотря на критику, часть молодежи восприняла кампанию положительно. Некоторые школьники заявили, что подобная реклама — нормальный способ заинтересовать молодых людей профессией военного, а сами они рассматривают возможность службы после окончания школы.