фото: Ирина Банару
Истории успеха популярных блогеров и инфлюэнсеров, к деятельности которых приковано внимание сотен тысяч подписчиков, редко бывают похожи одна на другую. Кто-то целенаправленно шёл к успеху, последовательно работая над имиджем, доводя до идеала свой контент и регулярно вкладывая деньги в продвижение. На кого-то слава свалилась неожиданно. Ну а кому-то, как скромно говорит немецкий видеоблогер с молдавским бэкграундом Ирина Банару, «просто повезло». Хотя за внешним везением Ирины стоит поистине титаническая ежедневная работа: от поиска новых тем и написания сценариев до съемок роликов и общения с рекламодателями.
Как итог — сегодня Ирина автор популярного видеоблога на YouTube, который насчитывает более 300 тысяч подписчиков. В нем она делится лайфхаками по ведению домашнего хозяйства, раскрывает семейные рецепты национальных блюд и рекомендует разнообразные полезные в быту девайсы.
— Ирина, расскажите о том, как начинался ваш путь к успеху как автора популярного канала на YouTube? Как вообще вы оказались в Германии?
— На самом деле я и вправду оказалась в этой индустрии во многом случайно. Мы с мужем жили на севере Молдавии. Воспитывали наших троих детей и вели вполне обычную жизнь, ни разу не мечтая о славе в Интернете (улыбается). Тогда, 10 лет назад, источником наших доходов был маленький торговый павильон на молдавском рынке. Однако у коренных молдаван, способных доказать свое происхождение, есть одна маленькая привилегия — упрощенное получение паспорта Румынии, а значит, и гражданства страны ЕС. Поэтому мы уже в 2016 году всерьез рассматривали возможность уехать в Европу. В страну, где у наших детей будет больше условий для развития, а у нас с мужем — для профессиональной реализации.
Поймите меня правильно. Я очень люблю свою родину. Мы с мужем до сих пор разговариваем дома только на румынском языке. Придерживаемся национальных традиций и стараемся соответственно воспитывать наших детей. Однако в плане условий для профессионального и личностного роста Германия предлагает гораздо больше. Поэтому мы решили искать свое счастье за рубежом.
— Почему именно Германия?
— Полагаю, ответ очевиден. Германия — экономический флагман Евросоюза, самая развитая страна ЕС, в которой к тому же присутствуют огромные румынская и русская диаспоры. Изначально мой муж, который, собственно, и был основным добытчиком в нашей семье, рассчитывал найти работу дальнобойщиком в одной из западногерманских логистических компаний. Однако в 2017 году он неожиданно получил сообщение от своего друга, работавшего на конвейере на одной из фирм в Саксонии. Мы тут же собрали вещи и отправились в Восточную Германию. И, как показало дальнейшее развитие событий, не прогадали.
— Оправданы ли стереотипы о Восточной Германии? Мол, это депрессивный регион с маленькими зарплатами, где трудно с работой и нет перспектив?
— Напротив! Саксония — идеальная земля ФРГ. Здесь есть всё: и масса возможностей для профессиональной самореализации, и близость к очагам культуры вроде Дрездена и Лейпцига, и транспортная доступность. Наконец, при всем уважении к германским мегаполисам, здесь есть возможность развиваться в немецкоязычной этнокультурной среде: в регионе, где даже по-английски с трудом говорит лишь каждый десятый, ты волей-неволей вынужден учить немецкий. И это, несомненно, дает свои плоды. Что же касается зарплат, скажу так: быть может, они немного и не дотягивают до уровня Гамбурга, Баварии и NRW, зато полностью компенсируются более доступной стоимостью жизни, экологией и дружелюбным окружением. Одним словом, мы бесконечно счастливы, что выбрали именно Саксонию.
— То есть ваш муж выбрал карьеру германского рабочего. А как складывался ваш профессиональный путь?
— В Молдове я окончила университет по специальности «Финансы и банки», однако на начальном этапе карьеры работала в розничной торговле. А затем сосредоточилась на воспитании детей и ведении домашнего хозяйства. Чем продолжила заниматься и после переезда из Молдовы в Германию. Однако затем грянули пандемия и последующая самоизоляция. Как и многие из тех, кто вынужденно оказался запертым в четырех стенах, я с головой окунулась в Интернет. И подумала: а почему бы мне самой не начать вести видеоблог? Благо мне есть что рассказать о том, как вести домашнее хозяйство для семьи из мужа и четверых детей. Поделиться кое-какими лайфхаками, семейными рецептами и прочими интересностями, способными пробудить любопытство у завсегдатаев просторов глобальной сети.
И как-то так получилось, что я попала в тренд. Уже первые видео принесли мне несколько десятков тысяч просмотров. Затем начали приходить подписчики. И так потихоньку за несколько лет мой маленький блог дорос до 300 тысяч фолловеров. И это не считая того, что мой отдельный кулинарный канал на 200 тысяч подписчиков у меня увели мошенники, и восстановить его не удалось даже после неоднократных обращений в техподдержку.
— То есть несколько сотен тысяч подписчиков вам принесли семейные кулинарные рецепты и советы по домашней экономике от многодетной матери?
— Не только. Мы с мужем, который является моим сосценаристом, сорежиссером и главным критиком, активно экспериментируем с новыми темами и форматами. Что-то костяку моей аудитории заходит на ура, что-то нет. Так, например, новостной формат моя аудитория не приняла: судя по отзывам, как строгую дикторшу, вещающую в жанре политпросвета, мои зрители меня не воспринимают. Только как домашнюю, семейную блогершу, от которой за версту веет духом домашнего очага (смеется).
А вот, например, формат распаковки неотправленных посылок моей аудитории понравился. Так что на лаврах мы не почиваем, всегда стараемся искать что-то новое.
— Кто в основном смотрит ваш канал?
— В первую очередь, конечно же, молодые и чуть более зрелые мамы, рассчитывающие подсмотреть на YouTube хороший совет по домоводству. Однако среди моих подписчиков, если судить по статистике посещений, немало мужчин. Если говорить о географии, то это, конечно же, Германия, страны бывшего СССР, Израиль, США… То есть смотрят меня везде, где люди общаются на русском. Хотя сама я говорю на пяти языках, включая два родных, вести свой блог предпочитаю именно на русском, поскольку это интернациональный язык, на котором лучше всего передавать некоторые тонкости домашнего хозяйства.
— Как обстоит дело с монетизацией вашего канала? Окупаются ли вложенные в создание контента усилия?
— Вполне. Помимо выплат непосредственно от YouTube, у меня заключены контракты с несколькими крупными рекламодателями. Например, с китайской торговой интернет-площадкой Temu. Однако у меня есть строгое правило: я рекомендую своим подписчикам исключительно то, чем пользуюсь сама. Если говорить о доходе в абсолютных цифрах… Скажем так: его хватило на то, чтобы за пять лет решиться на покупку в Германии собственного дома и в принципе обеспечивать повседневные нужды семьи из шести человек.
— В чем секрет вашего успеха как видеоблогера?
— Много каждодневного труда. И в плане креатива, и в плане того, что по-английски по отношению к видеоблогингу и шоу-бизнесу называется термином production. Немного везения. Немного попадания в тренд: как говорится, вовремя оказаться в нужном месте в нужное время. Но главное — я делаю то, что мне на самом деле нравится и к чему у меня действительно лежит душа. Как мне кажется, на просторах Интернета пока ещё есть масса незанятых ниш, в которых даже начинающий блогер легко сможет найти свою аудиторию.
Начинать что-то новое никогда не поздно, а увлечение при большой работе и постоянстве может перерасти в полноценную профессию.
Главное — это просто начать. И всегда верить в себя.
Контакты:
Наш канал Ютуб — „BANARU“
irinabanaru226@yahoo.com (для интересных предложений)