Фото: Malte Luk / pexels
В этом году жители Германии намерены быть скромнее в рождественских тратах. Согласно репрезентативному опросу института YouGov, проведённому по заказу Торговой ассоциации Германии (HDE), немцы планируют потратить на подарки в среднем 263 евро — это на 34 евро меньше, чем годом ранее.
Исследование проводилось с 22 по 24 октября среди более 2000 человек старше 18 лет. Результаты показывают, что 21 % респондентов собираются потратить значительно или немного меньше, чем в 2024 году, тогда как 10 % готовы потратить больше. Большинство — 54 % — намерены оставить рождественский бюджет без изменений. При этом 6 % вовсе не планируют покупать подарки, а 9 % не определились с суммой.
Особенно заметна тенденция к экономии: четверть опрошенных собираются уложиться в сумму до 100 евро. Среди самых популярных подарков остаются подарочные сертификаты, игрушки, книги, а также косметика и средства по уходу за телом.
Несмотря на умеренные настроения покупателей, HDE прогнозирует, что объём продаж в ноябре и декабре составит около 126 млрд евро — это на 1,5 % больше, чем в прошлом году. Однако, с учётом инфляции, этот рост фактически означает стабилизацию на уровне 2024 года.
Президент HDE Александр фон Прин отметил, что рождественские продажи остаются устойчивыми, хотя «ситуация остаётся сложной, а неопределённостей много». По его словам, многие розничные торговцы встречают главный сезон года с осторожностью и умеренным пессимизмом. Ведь на последние два месяца обычно приходится около 18,5 % годового оборота розничной торговли.
В прошлом году ситуация выглядела более оптимистично: рождественские продажи выросли почти на 4 % по сравнению с 2023 годом, превзойдя ожидания аналитиков. Однако в 2025-м, судя по результатам опроса, немцы готовы праздновать скромнее, предпочитая обдуманные покупки и практичные подарки.