фото: сгенерировано ИИ
Производители постоянно рекламируют свою продукцию как «экологичную», «климатически нейтральную» или «пригодную для вторичной переработки». Однако при ближайшем рассмотрении эти громкие заявления часто оказываются маркетинговой уловкой. Некоторые компании доходят до того, что рекламируют двухлетнюю гарантию как особое преимущество товара, хотя она и так обязательна по закону. В 2024 году Евросоюз решил пресечь подобный обман потребителей и принял директиву EmpCo (Empowering Consumers for the Green Transition — «Расширение прав и возможностей потребителей для зелёного перехода»). На этой неделе новые правила вступают в силу и в Германии. О чём важно знать покупателям и почему интеграция нормы ЕС в национальное законодательство заняла столько времени?
В чём суть директивы EmpCo?
Исследование ЕС, проведённое в 2022 году, показало: более половины экологических заявлений на европейских товарах содержат расплывчатую, вводящую в заблуждение или вовсе необоснованную информацию. Чтобы исправить ситуацию, Евросоюз принял директиву EmpCo. Её цель — помочь гражданам ЕС осознанно выбирать товары, ориентируясь на принципы устойчивого развития, и тем самым сделать европейскую экономику более экологичной.
Как и другие директивы ЕС, EmpCo не действует напрямую, а требует имплементации в национальное законодательство каждой страны-участницы. В зависимости от правовой системы государства могут вносить поправки в существующие законы или принимать совершенно новые акты. «Некоторые страны, такие как Испания, Швеция и Португалия, даже превосходят требуемые минимальные стандарты», — отмечает Каролина Войталь, содиректор Европейского центра защиты прав потребителей в Германии (ECC).
Как директиву EmpCo реализуют в Германии?
В ФРГ требования ЕС внедряются через внесение поправок в действующее законодательство, в частности в Закон против недобросовестной конкуренции (UWG). Во-первых, компаниям официально запретят гринвошинг. Во-вторых, вводятся две новые маркировки, призванные сделать права потребителей более понятными и защищёнными.
Как именно потребителей защитят от гринвошинга?
В будущем использовать формулировки «зелёный», «экологически чистый», «безопасный для климата» или «экологичный» можно будет только тогда, когда продукт действительно обладает выдающимися экологическими характеристиками, подтверждёнными документально. Если заявление касается лишь отдельной детали товара или его упаковки (например, «пригодно для переработки»), реклама не должна создавать впечатление, будто речь идёт о продукте в целом.
Кроме того, запрещается рекламировать товар как «климатически нейтральный», если этот статус достигнут исключительно за счёт покупки углеродных компенсаций (компенсационных квот). «Климатическая нейтральность — это конечная цель, и любой, кто хочет заявить о ней уже сейчас, должен приложить реальные усилия по сокращению выбросов на самом производстве», — подчеркивает Каролина Войталь.
Какие новые маркировки появятся на упаковках?
В рамках реформы вводятся две маркировки: гарантийное обозначение и единая маркировка коммерческой гарантии. Они не создают новых правовых обязанностей, а повышают прозрачность действующих законов и помогают людям активнее отстаивать свои права (например, напоминают об обязательной законной гарантии).
Почему процесс затянулся?
Европейский парламент принял директиву EmpCo ещё в начале 2024 года, однако в Германии она вступает в силу только сейчас. «По меркам ЕС это сравнительно быстро», — объясняет Каролина Войталь. Государствам-членам даётся два года на трансформирование директив в национальное право. За это время нужно не только проработать юридические нюансы, но и провести законопроект через парламент.
«К установленному сроку в марте этого года около 20 государств ЕС всё ещё не приняли необходимые законы, — подчёркивает Войталь. — Германия иногда запаздывает с такими процедурами, но на этот раз проявила пунктуальность». Законодательные поправки были утверждены Бундестагом весной, что дало бизнесу достаточно времени для адаптации к новым правилам.