Фото: AP / Kirsty Wigglesworth
Немецкое информационное агентство Deutsche Presse-Agentur (dpa) получило эксклюзивные права на распространение актуальных видеоновостей американского Associated Press (AP) в Германии, Австрии, Швейцарии и Лихтенштейне.
Для телеканалов и интернет-изданий соглашение меняет схему приобретения международных видеоматериалов — от репортажных кадров до прямых трансляций. Для зрителей перемены, скорее всего, останутся незаметными, хотя именно через такие договорённости зарубежные съёмки попадают в новостные выпуски.
О новом этапе сотрудничества компании объявили 15 октября 2026 года. При этом географию соглашения стороны описывают по-разному. В немецком пресс-релизе dpa перечислены только Германия, Австрия и Швейцария, тогда как Associated Press прямо включает в территорию его действия также Лихтенштейн. Для понимания масштаба сделки это существенное уточнение.
Перемена касается прежде всего профессионального рынка: телеканалов, интернет-изданий и других организаций, покупающих редакционные видеоматериалы. dpa не приобретает само агентство AP и не становится владельцем всех отснятых им кадров. Немецкая компания получает эксклюзивную роль в распространении определённых услуг партнёра на обозначенных территориях. Это различие важно, поскольку за словом «видео» скрываются разные виды продукции, а права на их использование могут предоставляться отдельно.
Собственное видеоподразделение у dpa существует и без американского партнёра. Агентство предлагает готовые сюжеты и исходные записи, которые редакции могут использовать при подготовке своих материалов. В его ассортименте — события немецкой политики, спорт, общественная жизнь и международные новости. Видеоконтент поставляется семь дней в неделю; отдельное направление занимается оперативными съёмками и передачей изображения с места происшествия.
Сотрудничество с AP добавляет к этой системе международный источник кадров, особенно значимый для освещения событий в США. Для немецкой региональной редакции наличие собственной съёмочной группы за океаном скорее исключение, чем повседневная практика. Даже крупные СМИ не могут самостоятельно присутствовать на каждом важном событии. Агентская модель позволяет получать изображения из тех мест, куда собственные корреспонденты издательства не направлены.
Новый договор охватывает как записи, предназначенные для дальнейшего монтажа, так и видеопотоки в реальном времени. Последнее направление важно, например, при освещении официальных выступлений или быстро развивающихся событий, когда редакция заинтересована в непосредственной передаче изображения. dpa уже использует инфраструктуру AP для распространения прямых видеосигналов в Германии и за её пределами. Теперь взаимодействие двух агентств в этой сфере становится частью более широкого коммерческого соглашения.
При этом пакет услуг нельзя считать безграничным. Associated Press отдельно подчёркивает, что продолжит самостоятельно управлять своим бизнесом по лицензированию архивного видео на этих рынках. Следовательно, эксклюзивные полномочия dpa в отношении новостных видеосервисов не следует автоматически распространять на исторические записи AP. Для документальных проектов и публикаций, которым нужны архивные кадры, это принципиальная разница.
Американское агентство также сообщает о планах создавать вместе с dpa новые видеопродукты для цифровых клиентов. Речь идёт и об исходных материалах, и о роликах, подготовленных к публикации. Однако анонс планов ещё не означает, что все новые форматы уже доступны заказчикам. Стороны не раскрыли стоимость соглашения, тарифы для редакций и технические подробности подключения к будущим сервисам.
Для двух агентств это продолжение отношений, которые уже больше десяти лет выходят за рамки обмена новостями. С 2013 года действует договор о текстах и фотографиях: dpa занимается распространением снимков AP в Германии и Австрии, а также текстовых материалов американского агентства в Германии, Австрии и Швейцарии. Теперь стороны продлили это соглашение ещё на десять лет и дополнили сотрудничество новым направлением.
Структура такого партнёрства объясняется разными сильными сторонами компаний. dpa хорошо знает немецкоязычный медиарынок и работает с местными издателями. AP располагает собственной международной системой сбора новостей и видео. Соединение этих возможностей позволяет американскому агентству опираться на сложившиеся клиентские отношения dpa, а немецкому — расширять предложение без необходимости самостоятельно создавать сопоставимую сеть операторов по всему миру.
Основанная в 1949 году dpa принадлежит примерно 170 немецким медиакомпаниям. По сведениям агентств, около тысячи её журналистов работают приблизительно в 130 точках по всему миру. Центральная редакция располагается в Берлине, руководство компании — в Гамбурге. История Associated Press началась ещё в 1846 году. Разный масштаб и география деятельности не мешают двум организациям выступать партнёрами в продаже редакционного контента.
Соглашение заключено на фоне изменения способов, которыми аудитория получает новости. В исследовании Reuters Institute Digital News Report 2026 отмечается, что в среднем по 48 изученным рынкам 77 процентов опрошенных еженедельно смотрят новостное видео в интернете. Однако переносить эту цифру непосредственно на Германию было бы ошибкой. По данным того же исследования, здесь доля зрителей онлайн-видеоновостей составляет около половины респондентов, а телевизионные новости по недельному охвату пока сохраняют преимущество.
Другое исследование, проведённое ARD и ZDF в 2026 году, показывает масштаб повседневного потребления видео в Германии. В среднем 55 процентов немецкоязычных жителей страны от 14 лет пользуются нелинейными видеоформатами ежедневно, тогда как линейное телевидение охватывает 56 процентов. Это показатели просмотра видео в целом, а не только журналистских сюжетов. Но они показывают, насколько тесно традиционное телевидение теперь соседствует с просмотром по запросу.
Для новостных редакций особое значение имеет место просмотра. Reuters Institute фиксирует, что рост потребления новостного видео происходит прежде всего на сторонних площадках — в социальных и видеосетях. На собственных сайтах и в приложениях издателей такой просмотр, напротив, сокращается. Поэтому даже доступ к большему количеству качественных сюжетов сам по себе не гарантирует СМИ новых зрителей: готовое видео ещё нужно доставить аудитории, которая всё чаще встречает новости вне страниц издания.
Именно здесь проявляется коммерческий смысл объединения агентских предложений. Редакции могут приобретать международные кадры и национальные материалы у поставщика, который уже работает на их рынке, вместо того чтобы самостоятельно выстраивать отдельные отношения для каждого вида съёмок. Потенциально это упрощает закупку контента и работу выпускающих редакторов. Насколько сильно изменятся расходы заказчиков и скорость получения материалов, пока оценить нельзя: сопоставимых условий обслуживания до и после сделки компании не представили.
Есть и профессиональный аспект. Международные видеокадры требуют не только оперативной доставки, но и достоверной информации о времени, месте и обстоятельствах съёмки. Изображение может быть подлинным, но использованным в неверном контексте; запись может относиться к другому событию или распространяться без необходимых разрешений. Работа с крупными агентствами не отменяет обязанности редакций проверять материал, зато делает особенно значимыми понятные правила происхождения и лицензирования контента.
Руководители обеих компаний связывают расширение партнёрства с необходимостью поддерживать журналистику, основанную на проверяемых фактах. Глава dpa Петер Кропш упомянул также растущее влияние видео и искусственного интеллекта на информационную среду. Однако в обнародованных условиях договора нет указаний на передачу AP технологий искусственного интеллекта или создание совместной системы автоматической генерации новостей. Предмет объявленной сделки — распространение видео и развитие соответствующих услуг.
На практике значение соглашения будет определяться тем, как редакции воспользуются расширенным доступом к международным видеоматериалам. Они продолжат самостоятельно выбирать сюжеты, монтировать материалы и решать, какие события достойны внимания. Насколько востребованным окажется новый сервис, покажет работа издателей с предлагаемыми материалами.