Foto von form PxHere
Deutsche Bahn вновь оказалась в центре общественного недовольства — на этот раз из‑за дорогостоящей рекламной кампании, которая должна была улучшить имидж компании, но обернулась репутационным провалом. Железнодорожный концерн снял мини‑сериал «Boah bahn! Мы все в одном поезде» с актрисой Анкой Энгельке. Ролики, запущенные в октябре 2025 года, высмеивали типичные проблемы DB: задержки, хаос в вагоне‑ресторане, конфликты с безбилетниками.
Однако самоирония не спасла ситуацию, когда стало известно, что на шесть эпизодов и рекламную песню было потрачено более 7 миллионов евро. Deutsche Bahn отказалась раскрывать бюджет, но расследование Süddeutsche Zeitung подтвердило сумму. На фоне постоянных жалоб пассажиров и хронических проблем с инфраструктурой такие траты вызвали резкую реакцию.
Скандал усилился после трагедии в начале февраля: безбилетник убил контролёра в поезде на западе Германии. На этом фоне депутат Бундестага от СДПГ Себастиан Фидлер заявил:
«На эти деньги можно было бы нанять ещё сто сотрудников службы безопасности на год».
Теперь вопрос о расходах будет рассмотрен в транспортном комитете парламента.
Deutsche Bahn объявила, что кампания прекращена: ролики «не соответствуют ситуации». Но критика не утихает. Профсоюз железнодорожников задаётся вопросом, почему многомиллионный бюджет не направили на реальные улучшения — например, на нательные камеры для сотрудников или ремонт комнат отдыха персонала.
История с мини‑сериалом стала очередным примером разрыва между маркетинговыми инициативами DB и реальными проблемами, с которыми ежедневно сталкиваются пассажиры и работники. Пока компания пытается менять имидж, общество требует другого — надёжных поездов, безопасности и инвестиций в инфраструктуру.