Фото: Efrem Efre/Pexels
Четверть века назад Deutsche Post сделала ставку на Америку, приобретя логистическую компанию DHL. Сегодня эта ставка окончательно меняет лицо самого немецкого почтового гиганта. Ежегодное общее собрание акционеров, которое проходит в Бонне, должно утвердить решение об отказе от исторического названия на уровне группы. Deutsche Post AG станет DHL AG.
Юридически это финал долгой трансформации. На фондовой бирже и в международном бизнесе отныне будет использоваться только аббревиатура DHL. Регистрация в торговом реестре намечена на вторую половину 2026 года.
Deutsche Post AG является прямым преемником государственного Bundespost, который с 1990-х годов постепенно приватизировался. Ещё 25 лет назад это была прежде всего немецкая компания, доставлявшая письма и посылки в пределах Германии.
Всё изменилось в 2002 году, когда Deutsche Post приобрела американскую компанию DHL, основанную Эдрианом Далси, Ларри Хиллбломом и Робертом Линном. Изначально DHL специализировалась на международной экспресс-доставке документов и грузов. Сегодня это имя известно во всём мире гораздо лучше, чем Deutsche Post.
Цифры говорят сами за себя. Лишь около пятой части оборота группы сегодня приходится на традиционный внутренний бизнес по отправке писем и посылок. Остальное — это глобальная логистика: экспресс-перевозки критически важных грузов, международные грузоперевозки, управление цепочками поставок.
Исторический корень компании уходит в XV век — в почтовое ведомство Турн-и-Таксис. Но на международной арене бренд Deutsche Post уже давно проигрывает конкуренцию более короткой и интернациональной DHL.
Как заявил генеральный директор Тобиас Мейер, объясняя шаг: «На международном уровне DHL набирает больше очков».
Нынешний глава компании сделал то, чего долгие годы избегал его предшественник Франк Аппель. Аппель опасался раздражать внутреннюю рабочую силу, особенно почтальонов в Германии, для которых название Deutsche Post было не просто вывеской, а частью идентичности.
Два года назад компания уже пошла на половинчатую меру: внешний бренд был переименован из Deutsche Post DHL Group в DHL Group. Однако юридически всё оставалось по-старому. Теперь Мейер доводит реформу до конца.
Само название «Deutsche Post» не исчезнет полностью. Оно переместится на один уровень вниз по корпоративной иерархии. Отныне Deutsche Post AG будет называться внутренняя дочерняя компания, отвечающая исключительно за немецкий бизнес с посылками и письмами. Раньше это подразделение не было выделено в отдельное юридическое лицо, а существовало внутри холдинга.
Новая структура, по замыслу руководства, должна принести больше ясности акционерам и клиентам. Для простых почтальонов и сотрудников почтовых отделений ничего не изменится — они по-прежнему будут носить жёлтую форму и доставлять письма.
В преддверии собрания ни акционеры, ни профсоюзы не высказали значительного сопротивления переименованию. Ожидается, что голосование будет чётким и одобрительным.
«Deutsche Post» — это слово постепенно становится историей. Как и сам Bundespost. Над входом в штаб-квартиру в Бонне скоро появится новая вывеска: DHL AG.