Фото: Pham Ngoc Anh / Pexels
Швейцарский шоколадный гигант Lindt & Sprüngli объявил о стратегическом решении больше не продавать свои продукты в немецких дискаунтерах Aldi и Lidl. Глава компании Адальберт Лехнер в интервью Die Zeit подчеркнул: слишком дешёвые предложения угрожают имиджу бренда.
«Иначе мы получим всё больше и более сильных специальных предложений и обесценим наш бренд», — заявил Лехнер.
По его словам, продукция Lindt нуждается в «премиальном размещении», которое обеспечивают классические супермаркеты, а не дискаунтеры, ориентированные на низкие цены и высокий оборот.
Представители Aldi Nord, Aldi Süd и Lidl отказались комментировать решение производителя. Рынок шоколада переживает непростые времена. За последние пять лет шоколад подорожал значительно сильнее, чем многие другие продукты. Причина — рекордные цены на сырое какао, с которыми сталкиваются такие производители, как Lindt, Mondelez (Milka) и Ritter Sport.
Согласно данным YouGov, спрос снижается: потребители реагируют на подорожание покупками меньших объёмов или отказом от премиальных марок. В октябре этого года средняя корзина продовольственных товаров стоила на 77 % дороже, чем в 2020-м.
Несмотря на то что биржевые цены на какао недавно немного ослабли, они остаются исторически высокими. И облегчения ждать не приходится.
«Даже если цена на какао упадёт, я не ожидаю, что цены на шоколад упадут», — заявил Лехнер.
Мировой рынок какао испытывает давление из-за климатических изменений. Урожаи в Западной Африке — регионе, на который приходится до 70 % мирового производства — страдают от тепловых волн, необычных осадков и болезней растений. На горизонте маячит «шоколадный кризис», о котором всё громче говорят аналитики.
Решение Lindt отказаться от дискаунтеров может стать сигналом для всей отрасли: премиальные бренды всё активнее защищают свой статус на фоне нестабильности сырьевых рынков.