Они дешевы, быстры и невероятно популярны. Онлайн-гиганты Temu и Shein, отправляющие в Германию почти полмиллиона посылок ежедневно, наносят серьезный ущерб немецкой экономике. Согласно новому анализу института IW Consult, проведенному по заказу Немецкой розничной ассоциации (HDE), местные ритейлеры ежегодно теряют 2,5 миллиарда евро оборота — потребители все чаще предпочитают китайские платформы отечественным поставщикам.
Однако реальные потери для экономики вдвое выше. Эксперты учитывают не только несостоявшиеся покупки в магазинах, но и сопутствующие расходы: аренду, энергозатраты, логистику и зарплаты.
«Каждый евро розничных продаж генерирует около двух евро оборота во всей экономике», — поясняет экономист Института немецкой экономики Марко Тренц.
Таким образом, общий убыток для народного хозяйства достигает 5 миллиардов евро.
Особую тревогу вызывает ситуация на рынке труда. По данным исследования, из-за экспансии Temu и Shein в Германии уже ликвидировано более 40 000 рабочих мест, причем основная доля приходится именно на розничную торговлю .
«Если бы Temu и Shein не существовали, большая часть покупок совершалась бы в немецкой рознице. Для этого потребовалось бы больше сотрудников», — подчеркивает Тренц.
Аналитики ожидают, что обороты платформ продолжат расти, что в среднесрочной перспективе приведет к дальнейшему сокращению занятости.
Государственная казна также несет ощутимые потери. Федеральный центр, земли и коммуны ежегодно недополучают до 420 миллионов евро налоговых поступлений. По словам Тренца, если бы покупки совершались в Германии, бюджет пополнялся бы за счет налога с заработной платы, торгового и корпоративного налогов.
Президент HDE Александр фон Прин не скупится на резкие оценки. По его словам, Temu и Shein зачастую не соблюдают правовые нормы, распространяют потенциально опасные товары и доводят многих местных продавцов «на грань краха». Ассоциация требует решительных действий: «Если ничего не помогает, при столь массовых нарушениях правил нужно выдергивать штекер» .
В ответ на это Temu заявляет, что открывает тысячам традиционных компаний доступ к глобальной клиентской базе и помогает им увеличивать продажи. Shein, в свою очередь, подчеркивает, что сегодня более 600 немецких фирм продают товары через их платформу, создавая рабочие места. Компания также напоминает, что за последние три года заплатила в Германии сотни миллионов евро налогов.
Представитель Shein парирует критику: «Делать конкурентов козлами отпущения и с помощью одних и тех же повторяющихся необоснованных обвинений противодействовать честной конкуренции — это может создавать заголовки газет. Но это не серьезная стратегия, которая помогает немецким ритейлерам быть конкурентоспособными».
Европейский Союз намерен восстановить справедливость с помощью новых пошлин. С июля 2026 года вступает в силу сбор в размере 3 евро за каждую посылку стоимостью до 150 евро (ранее такие товары ввозились беспошлинно). Кроме того, с ноября планируется введение дополнительной «платы за обработку», призванной покрыть издержки таможни, захлестнутой потоком мелких отправлений.
Еврокомиссия также расследует возможные нарушения платформами Закона о цифровых услугах. А в Германии Федеральное картельное ведомство инициировало разбирательство против Technology Limited (структуры, стоящей за Temu) по подозрению в недопустимом давлении на ценообразование местных продавцов.
Экономист Марко Тренц резюмирует ситуацию: пока китайские гиганты продолжают наращивать долю рынка (только за первый квартал 2026 года их рост составил почти 13% против 3,6% у всего рынка ФРГ ), немецкий ритейл вынужден бороться за выживание в неравных условиях. Исход этой борьбы зависит теперь от эффективности мер Брюсселя и Берлина.