Небольшие немецкие интернет-магазины и производители начали ограничивать доставку покупателям в других странах Евросоюза.
Причиной стали новые правила обращения с упаковкой, которые в полном объёме начали применяться 12 августа 2026 года. Их цель — сократить количество отходов, увеличить переработку и постепенно уменьшить объём ненужной упаковки.
На практике одна из самых болезненных проблем возникла у небольших компаний, отправляющих товары напрямую конечным покупателям за границу. В таком случае немецкий продавец может считаться ответственным за упаковку уже в той стране, куда отправляется заказ. Это означает необходимость выполнять местные требования расширенной ответственности производителя: регистрироваться, отчитываться об объёме упаковки и оплачивать её последующую утилизацию.
Кроме того, при прямых продажах в другую страну ЕС компании в ряде случаев необходимо назначить там представителя, который будет отвечать за выполнение этих обязанностей. Если магазин отправляет товары, например, сразу в пять стран, подобные процедуры могут потребоваться отдельно для каждой из них. Минимального количества посылок, при котором малый продавец автоматически освобождался бы от этих требований, правила не предусматривают.
Для крупных компаний такие расходы сравнительно легко распределить на большой объём продаж. Для небольшой семейной мануфактуры ситуация выглядит иначе: несколько десятков заказов из одной страны могут приносить меньше прибыли, чем стоят регистрация, отчётность и услуги представителя. По оценкам отраслевых объединений, дополнительные фиксированные расходы могут составлять несколько сотен евро в год на каждую страну.
Поэтому некоторые немецкие продавцы уже исключают отдельные государства из зоны доставки или полностью отказываются от продаж частным клиентам за пределами Германии. Среди затронутых предприятий есть небольшие специализированные магазины и семейные производители. Для покупателей это означает, что привычный товар из Германии внезапно может оказаться недоступен для заказа во Францию, Австрию, Италию или другую страну ЕС.
Сама европейская реформа задумывалась, наоборот, как способ сделать правила упаковки более едиными. Регламент распространяется на упаковку всех типов и постепенно вводит требования к её перерабатываемости, повторному использованию и сокращению лишнего материала. Часть наиболее масштабных требований начнёт действовать позднее — вплоть до 2030 и 2040 годов.
Однако ответственность за сбор и переработку отходов пока остаётся привязанной к отдельным государствам. Еврокомиссия уже готовит единые форматы регистрации и отчётности, которые должны упростить работу компаний, но полноценной единой регистрации для всего Евросоюза сейчас нет.
В итоге экологическая реформа столкнулась с неожиданным побочным эффектом. Для крупного европейского рынка новые требования становятся ещё одной административной процедурой, а для небольшого магазина стоимость нескольких зарубежных заказов может оказаться слишком высокой. В таких условиях часть предпринимателей выбирает самый простой вариант — продавать только внутри Германии.