Производитель спортивных товаров Adidas пересмотрел годовой прогноз в сторону повышения благодаря мощному спросу на фоне чемпионата мира по футболу 2026 года. Однако радость руководства омрачила реакция фондового рынка: акции компании обвалились почти на 18%, поскольку операционная прибыль не оправдала ожиданий аналитиков.
После успешного первого полугодия Adidas ожидает, что в 2026 году выручка (без учета валютных колебаний) вырастет на 9–10%. Ранее компания прогнозировала рост в «высоком однозначном диапазоне». Во втором квартале чистая выручка достигла рекордных 6,74 млрд евро, что на 14% больше, чем годом ранее.
За первое полугодие продажи выросли на 10,2% до 13,335 млрд евро, а чистая прибыль от продолжающейся деятельности составила 882 млн евро (+8,7%).
«Рост на 14% в этой нестабильной среде и операционная прибыль в 574 млн евро, несмотря на дополнительные 212 млн евро маркетинговых инвестиций, подчеркивают силу нашего бренда и продуктов», — заявил генеральный директор Бьёрн Гульден.
Adidas стал главным победителем чемпионата мира с коммерческой точки зрения. Компания спонсировала 14 команд, включая финалистов — Испанию и Аргентину. По словам Гульдена, продажи футболок в четыре раза превысили показатели предыдущего чемпионата мира в Катаре.
Маркетинговая кампания Backyard Legends с Тимоти Шаламе в главной роли была запущена задолго до турнира и принесла плоды: еще до старта мундиаля Adidas зафиксировал предпродажи продукции на сумму около $292 млн.
«Мы не могли выглядеть лучше!» — воскликнул Гульден, комментируя итоги чемпионата мира.
Несмотря на блестящие операционные результаты, акции Adidas к полудню подешевели почти на 18%. Причина — операционная прибыль во втором квартале (574 млн евро) оказалась ниже консенсус-прогноза аналитиков (623 млн евро). Кроме того, компания сохранила годовой прогноз операционной прибыли на уровне 2,3 млрд евро, тогда как рынок ожидал повышения до 2,5 млрд.
Рост маркетинговых расходов на свыше 200 млн евро в связи с чемпионатом мира, а также затраты на логистику и пошлины в США сдерживают рост прибыли. Аналитики RBC отмечают, что эти факторы «качественно» объясняют недостаток показателей.
Adidas объявила о кадровых изменениях. Финансовый директор Харм Олмайер, проработавший в компании почти 30 лет, не будет продлевать контракт. Его место займет Биргит Кретшмер, ранее возглавлявшая финансы в сети одежды C&A, но имеющая 25-летний опыт работы в Adidas.