Фото © x.com/gamescom/
Gamescom — крупнейшее в Германии и одно из крупнейших в мире мероприятий, посвященных компьютерным и видеоиграм. В прошлом году в выставочные залы в Кёльне и Дойце пришло около 335 000 посетителей. В нынешнем году их количество достигло 357 000, которые прибыли посмотреть на игровые новинки в трех выставочных павильонах Gamescom с 20 по воскресенье 24 августа.
На общей площади 233 000 квадратных метров у поклонников игр открылась отличная возможность впервые протестировать грядущие хиты игровой индустрии, которые еще только готовятся к релизу. Кроме того, посетителей ждали концерты, турниры по киберспорту и конкурс косплея.
Вход в мир виртуальных развлечений стоил недешево— €30,50. Правда, школьники, студенты и стажеры платили всего €22. Семейный билет стоил €68.
В «Зоне автографов» фанаты могли встретиться с известными создателями игрового контента и ютуберами, в «Зоне ретро» — познакомиться с 50-летней историей видеоигр, а в «Зоне товаров» — приобрести фанатский «мерч» для новых игр и классики.
Игре все возрасты покорны
Игровая индустрия — массовое явление, затрагивающее все возрастные группы. Как показало недавнее исследование Bitkom, более половины жителей Германии играют в видеоигры. Особенно активно растет поколение «серебряных геймеров»: каждый пятый человек старше 60 лет хотя бы иногда играет.
Средний возраст геймеров составляет почти 40 лет. Это означает, что мужчины, женщины, старики, молодежь — в Германии играют все, даже представители разных поколений. Особенно пожилые геймеры, которые проводят много времени на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты, являются самой быстрорастущей целевой группой.
Однако мобильные — это не только мобильные телефоны. В тренде портативные устройства в целом, например Nintendo Switch 2, которая была представлена несколько месяцев назад и также способствовала росту продаж в Германии в первом квартале 2025 года.
Сама выставка Gamescom, которая постоянно растет, является лучшим доказательством огромного потенциала индустрии. И она показывает, что рынок игр остается глобальным миллиардным бизнесом.
Некоторые «мильные камни» Gamescom
Несмотря на пандемию коронавируса, на несколько лет отправившую в нокаут индустрию игровых развлечений, кёльнская выставка сумела восстать из пепла и стать столь же прекрасной как и в доковидные времена. Залы были полны, атмосфера была хорошей, и организаторы могли порадоваться новым рекордам в нескольких дисциплинах.
Но количество посетителей — это только часть истории успеха. Более внимательный взгляд на статистику показывает, насколько сильно Gamescom превратилась в глобальный центр игровой культуры. Из 357 000 участников 34 000 были торговыми посетителями со всего мира, которые приехали в Кёльн, чтобы сделать доклад, пообщаться и определить будущее индустрии. Особенно примечательна интернациональность: более 70% из 1 568 экспонентов приехали из-за рубежа, в общей сложности были представлены компании из более чем 72 стран.
Особенно сильно выросло число торговых посетителей из США, Китая, Японии и Канады. Но рекорды были побиты не только по количеству посетителей. Gamescom 2025 также установила новые рекорды в цифровом пространстве: 630 млн просмотров различных онлайн-форматов подняли охват цифрового пространства на новый уровень.
Это показывает, как выставка сочетает физическое присутствие на площадке с глобальным цифровым присутствием и таким образом охватывает все игровое сообщество по всему миру. Геральд Бёзе, генеральный директор Koelnmesse, говорит:
«Благодаря новым рекордным показателям почти во всех областях, огромному разнообразию впечатлений и глобальному участию, Gamescom является самым важным событием для мирового игрового сообщества».
Помимо представителей прессы, многочисленных селебрити и, конечно же, любителей игр, гостями выставки вновь стали многочисленные политики, включая федеральных министров, министров-президентов и статс-секретарей. И, конечно, не обошлось без новых анонсов и дат релизов: в частности, геймеры смогли наконец оценить первый геймплейный ролик Resident Evil 9.
Немецкая игровая индустрия в числе мировых лидеров
Потенциал немецкого рынка признают и другие крупные компании, такие как Microsoft с ее Xbox, которая отмечает мировую премьеру новой портативной консоли ROG Xbox Ally на выставке Gamescom. «Германия — очень важный и амбициозный игровой рынок», — говорит Джейсон Рональд, вице-президент Xbox Gaming Devices & Ecosystem. «Именно поэтому мы хотели, чтобы это было первое место в мире, где геймеры смогут протестировать наш новый продукт».
Несмотря на то что немецкая сцена разработчиков характеризуется наличием небольших компаний, Германия играет важную роль в индустрии с точки зрения потребления. США и Китай являются доминирующими игроками на рынке игр. В них больше всего игроков и они генерируют наибольший оборот. По данным отраслевого портала Newzoo, каждый из них сгенерировал более $45 млрд. Для сравнения, по оценкам Newzoo, этот показатель для Германии составляет $6,4 миллиарда долларов. Это ставит Германию на пятое место после Японии и Южной Кореи. Тем не менее, на рынке наблюдается движение, и на него выходит множество новых игроков. Впервые в этом году Аргентина, Катар, Кыргызстан и Саудовская Аравия официально представлены делегацией на Gamescom.
Саудовская Аравия, в частности, уже много лет вкладывает огромные деньги в игры и киберспорт. Королевство является акционером крупнейших производителей игр и консолей, таких как Nintendo, через суверенный фонд. С 2022 года в Эр-Рияде проходит один из крупнейших ежегодных киберспортивных турниров — Esports World Cup. Мероприятие длится несколько недель, а призовой фонд в этом году составляет около $70 млн. Мероприятие посещают и продвигают такие мировые звезды, как футболист Криштиану Роналду, гонщик Ландо Норрис и шахматный гроссмейстер Магнус Карлсен.
Игры всегда и везде
Тот факт, что в первой половине 2025 года продажи игр в Германии выросли, во многом объясняется появлением новой консоли Nintendo Switch 2. Эта портативная консоль, вышедшая в июне, достигла высоких показателей продаж по всему миру: только за первые четыре дня было продано более 3,5 млн устройств. Спустя всего три дня после релиза последовал еще один сюрприз: компания Microsoft также анонсировала портативную консоль ROG Xbox Ally. Устройство также можно было протестировать на выставке Gamescom. Новый гаджет Microsoft должен выйти в конце года, предположительно к сезону рождественских покупок.
Однако эти две консоли не обязательно являются прямыми конкурентами. Nintendo Switch 2 больше ориентирована на эксклюзивные игры и популярна среди казуальных геймеров. ROG Xbox Ally значительно массивнее и тяжелее. В основном она рассчитана на заядлых геймеров, особенно тех, кто обычно играет на ПК. Устройству придется побороться со Steamdeck от конкурента Valve.
Но дело может быть даже не в самом устройстве. Решающее изменение по сравнению с существующими портативными устройствами заключается в том, что для ROG Xbox Ally компания Microsoft впервые глубоко модифицирует операционную систему Windows, оптимизируя ее для мобильных устройств. Вскоре эта операционная система будет доступна и для других портативных устройств на базе Windows, сообщил сотрудник Microsoft технологическому журналу The Verge.
Будь то смартфон, Switch, Xbox Ally или Steamdeck — стремление к гибкости, похоже, движет разработкой аппаратного и программного обеспечения. Но в дополнение к тому, что мог дать Gameboy десятилетия назад — игровое удовольствие на ходу, — новые устройства стали еще более гибкими: если вы только что играли на ПК, вы можете продолжить игру на ходу с помощью новой консоли Microsoft или Steamdeck. Если вы вернулись домой со своим Switch, вы можете поместить его в док-станцию и в считанные секунды перенести игру на телевизор у себя дома. Впрочем, нечто подобное мы уже видели 14 лет назад с портативной консолью PlayStation Vita, которая, к сожалению, так и не смогла раскрыть до конца свой потенциал в связи с бурным развитием гейминга на смартфонах и планшетах.
Интересно, что мобильные игры уже давно стали чем-то большим, чем просто Candy Crush: по данным Game Association, рынок этих игр вырос на 63% с 2019 года. Более половины денег, потраченных на игры в Германии в 2024 году, уйдет на игровые приложения. Многие студии специализируются на этом рынке или адаптируют свои игры для мобильных телефонов и планшетов. Потоковые сервисы и модели подписки, такие как Xbox Game Pass, также становятся все более популярными. Тот факт, что сейчас Microsoft даже активно оптимизирует Windows для использования на мобильных устройствах, говорит о том, что компания видит потенциал роста и в этой области в будущем.
Очевидно, что рынок игр развивается с бешеной скоростью: новые технологии, новые игроки и постоянно меняющиеся условия работы и финансирования стимулируют бурный рост рынка виртуальных развлечений.
Армия, спецслужбы и оборонная промышленность также участвуют в Gamescom
Стенд бундесвера собирал особенно много посетителей. Наверное, ни на одном другом стенде не было такой высокой плотности персонала на квадратный метр, как на этом. Солдаты повсюду рассказывали гостям о своей повседневной жизни. Посетители выставки могли попробовать свои силы в кибервзломе. «Хотите выйти на новый уровень?» — таков был официальный девиз Бундесвера на Gamescom. Военнослужащие пытались придать вербовке новобранцев игровой характер.
Каждый контакт имеет значение, ведь бундесвер ищет новых рекрутов. По данным военного ведомства, каждая пятая должность вакантна, а ежегодно службу покидают около 30 000 солдат, большинство из них — по возрасту. Бундесвер вкладывает большие деньги, чтобы предотвратить это сокращение — €58 млн в 2024 году. Эти средства направляются на создание сериалов, рассказывающих о повседневной жизни солдат, на кампании в социальных сетях и на «Дни открытых дверей».
На стенде германской армии на Gamescom можно было совершить полет в VR-вертолете. Посетители надевали очки виртуальной реальности и садились на движущуюся платформу, которая имитировала все углы полета виртуальной боевой машины.
В нескольких шагах дальше расположился стенд BND. Сотрудники разведывательной службы в темно-синих рубашках-поло с эмблемой BND, но без именных бейджей, готовы ответить на вопросы или обучить гостей игре, разработанной специально для Gamescom. BND не может сказать, сколько заявок на самом деле связано с появлением на выставке, говорится в интервью. Но поиск новых сотрудников — не единственная цель Gamescom.
Все три организации — Rheinmetall, Бундесвер и BND — подчеркивают, что они также заинтересованы в диалоге с представителями молодежи.
Представитель Rheinmetall отмечает, что компания участвует в выставке уже четыре года и «не может пожаловаться на отсутствие заявок». Руководитель стенда Бундесвера говорит, что с 2022 года интерес к армии явно возрос. А пресс-атташе BND Юлия Линнер формулирует фразу, которая, вероятно, относится ко всем троим:
«Мы определенно достигли своей цели благодаря вниманию, которое привлекает наше присутствие на выставке Gamescom».