Немецкий спортивный гигант Adidas заявил, что не планирует повышать цены на свою продукцию за пределами США, несмотря на введение новых тарифов Вашингтоном.
Об этом сообщил генеральный директор компании Бьорн Гульден в среду из штаб-квартиры бренда в Херцогенаурахе.
По словам Гульдена, любые дополнительные импортные пошлины, введённые администрацией США, повлияют исключительно на ценообразование в Штатах. «Будет ли повышение и насколько значительным оно окажется, зависит от нескольких факторов, включая уровень тарифов и реакцию конкурентов», — пояснил он.
Adidas уже ощутила последствия торговой политики бывшего президента США Дональда Трампа. Экспорт компании из Китая в США сократился, и теперь китайские мощности в основном ориентированы на внутренний рынок.
Чтобы минимизировать ущерб, Adidas перераспределила поставки в США, используя фабрики во Вьетнаме, Индонезии, Пакистане, Камбодже и Иордании. Однако, как признают в компании, это не полностью защищает её от финансовых потерь.
Несмотря на внешнеполитическую неопределённость, Adidas в первом полугодии 2024 года получил чистой прибыли 811 млн евро (рост на 112%), а выручка увеличилась на 2% (до 5,95 млрд евро), а с учётом корректировок (включая отказ от линии Yeezy) рост составил 14%.
Тем не менее, акции компании упали на 15% после публикации отчёта. Аналитики связывают это с осторожными прогнозами руководства, которое не стало повышать ожидания на год из-за рисков, связанных с тарифами и волатильностью рынков.
Гульден оценил потенциальные потери от американских тарифов в 200 млн евро за год, но подчеркнул, что Adidas остаётся на пути к достижению 10% операционной маржи к 2026 году (сейчас — 9,6%).
Компания продолжает делать ставку на культовые модели, такие как Samba, Gazelle и Superstar, а также на инновационные линейки вроде Adizero. «Мы усилили привлекательность бренда, расширили ассортимент и перенесли этот импульс в сегмент одежды», — заявил гендиректор.
Пока Adidas избегает пересмотра прогнозов в сторону понижения, в отличие от своего конкурента Puma. Однако дальнейшая эскалация торговых конфликтов может изменить эту картину.