фото: Kay Nietfeld
Пять евро с каждой покупки направят на поддержку военнослужащих и их семей. В Министерстве обороны рассчитывают, что сувенирная продукция поможет сделать Бундесвер более заметным в повседневной жизни.
12 ноября, в день рождения Бундесвера, начинает работу официальный интернет-магазин сувенирной продукции немецких вооружённых сил. Продажи стартуют ровно в полдень. Впервые приобрести товары с символикой Бундесвера смогут не только военнослужащие, но и все желающие.
Ассортимент включает толстовки, спортивные футболки, университетские куртки, кепки, полотенца, кружки, бутылки для воды, сумки и различные инструменты. На продукции размещены надпись Bundeswehr и изображение Железного креста. Среди наиболее необычных товаров — резиновая уточка в камуфляжной форме, каске и защитных очках, держащая винтовку. В продаже также представлены мультитулы и фонари.
Для производства отдельных товаров Бундесвер сотрудничает с известными компаниями, среди которых Victorinox, Leatherman, SIGG, Olight и BUFF. Основная часть ассортимента стоит до 25 евро, хотя предусмотрены и более дорогие изделия.
Особенность проекта — благотворительная составляющая. С каждой покупки пять евро будут перечисляться в Организацию социального обеспечения Бундесвера (Bundeswehr-Sozialwerk), которая с 1960 года оказывает помощь военнослужащим и их семьям. При этом сами вооружённые силы не получают дохода от продаж.
Магазин будет работать под управлением компании Sympathie-Werbe-Service GmbH. Она получила соответствующую лицензию после участия в публичном конкурсе и отвечает за разработку, производство и реализацию продукции. Бундесвер выступает заказчиком и владельцем бренда, но не занимается непосредственной торговлей. bundeswehr.de+1
Министр обороны Борис Писториус объясняет запуск магазина стремлением укрепить связь между армией и обществом. По его словам, интерес к деятельности военнослужащих растёт, а новый магазин позволит людям, которые поддерживают Бундесвер и разделяют его задачи, открыто выражать свою солидарность.
«Для нас это также возможность вывести наш бренд туда, куда не может добраться традиционная реклама», — заявил Писториус.
Таким образом, речь идёт не просто о продаже сувениров. Министерство обороны рассматривает магазин как дополнительный инструмент коммуникации и популяризации вооружённых сил. Одежда и аксессуары с военной символикой должны сделать присутствие бренда Бундесвера привычной частью повседневной жизни — от спортивных площадок до офисов и городских улиц.