Фото © Александр Бойко / Berliner Telegraph
Главная выставка технологических инноваций в Европе — берлинская IFA началась со смены смыслов: три буквы в аббревиатуре теперь означают не «Internationale Funkausstellung» («Международная выставка бытовой электроники»), а «Innovationen für alle» («Инновации для всех»). Довольно креативно. И дальновидно, как подчеркивает управляющий директор IFA Лейф Линднер, поскольку позволяет расширить аудиторию мероприятия за счет молодежи.
В рамках новой концепции впервые на IFA будет создана зона для красоты и ухода. «Хаб красоты» является частью темы здоровья, где будут представлены инновации в области ухода за кожей, волосами и телом. Например, «умное» зеркало анализирует тип кожи и выявлять признаки дефицита питательных веществ. «Умные» средства по уходу за волосами используют искусственный интеллект для определения структуры волос. «Умный» фен автоматически регулирует температуру и насадку.
«Если вы хотите понравиться представителям поколения Z, вы должны играть на этих темах. Даже если заигрывание с определенными тенденциями таит в себе некоторые риски», — говорит босс IFA Лейф Линднер. Он черпает вдохновение на выставках в Азии и США.
Игровая зона также призвана привлечь внимание молодежи, и в этом году она будет расширена на IFA. Большой отклик на Gamescom, крупнейшей в мире выставке компьютерных и видеоигр в Кёльне, показывает, что это работает. Хотя IFA проходит всего двумя неделями позже, руководство компании не видит в этом противоречия. Многие устройства, представленные на берлинской выставке, такие как экраны и очки виртуальной реальности, в любом случае предназначены для игр, и это хорошо вписывается в экспозицию. Ежедневные прямые трансляции, демонстрации игр и новые совместные проекты должны привлечь дополнительных посетителей. В зале «Игровая зона» сосредоточена периферия для профессиональных геймеров и киберспортсменов. Здесь же китайская компания Kinstone демонстрирует робота для детей, которым можно управлять со своего смартфона, заставив андроида петь, танцевать, говорить и даже стать голосом ChatGPT.
Впервые IFA включает в свою программу и тему мобильности. Однако речь идет не об автомобилях, а о так называемой микромобильности. К ней относятся, например, сигвеи, электроскутеры и электровелосипеды. Посетители смогут опробовать их на тестовом треке. «Это только начало, но нужно сделать еще больше», — говорит Линднер. До сих пор мобильность не играла особой роли на выставке, но он видит, насколько важной стала эта тема за рубежом.
IFA хочет более тесно сотрудничать с популярными блогерами и лидерами мнений, количество аккредитаций которых в нынешнем году удвоилось. Для этого даже был запущен «Creator Hub», где инфлюенсеры могут вести трансляции, записывать подкасты и вступать в прямой диалог с брендами. IFA надеется таким образом привлечь молодую онлайн-аудиторию. Выставка также полагается на пять собственных «амбассадоров», которые будут вести репортажи в своих социальных сетях во время выставки.
Как отмечает Себастьян Клосс из цифровой ассоциации Bitkom, с момента смены руководства IFA находится в состоянии революции.
«Раньше IFA была более традиционной. Это работало, но не могло продолжаться после коронавируса». Об этом наглядно свидетельствует количество посетителей: в 2018 году их было более 250 000 человек, в 2023 году — около 182 000. В прошлом году на 100-летнем юбилее присутствовало 215 000 посетителей. IFA хочет как минимум вернуть прежние позиции, а в перспективе и превзойти минувшие достижения. И, судя по всему, в организаторы на правильном пути к достижению своих целей.
«Есть желание и необходимость снова стать более привлекательным мероприятием за счет новых тем», — говорит Себастьян Клосс. Для него игры — хороший пример того, как можно привлечь молодую целевую аудиторию.
Выставка IFA 2025 в Берлине делает акцент на решениях для умного дома и демонстрирует широкий спектр интеллектуальных устройств, которые заметно повышают повседневное удобство, эффективность и экологичность.
Помимо новых форматов, IFA представит и привычные фокусные точки. На протяжении многих лет искусственный интеллект, робототехника и решения для «умного дома» являются одними из тех тем, которые особенно часто появляются на выставке. ИИ станет актуальной темой и в 2025 году.
Представленные на выставке новинки предназначены для различных областей дома — от микроклимата в помещении, кухонной техники и гигиены питьевой воды до освещения, централизованного управления и целостной сети. Сетевые бытовые приборы сделают повседневную жизнь проще — от холодильников, сигнализирующих о необходимости сделать определенные покупки, до духовых шкафов, автоматически контролирующих процесс приготовления пищи.
С более чем 1900 экспонентами из 138 стран мира IFA остается центральной платформой для потребительской электроники и бытовой техники. Особенно широко представлены экспоненты из Китая, Японии, Кореи, США и Великобритании.
В зале «Фото, видео и создание контента» помимо непосредственно камер и периферии для них сосредоточены штативы, палки для селфи, телесуфлеры и аксессуары для дронов — этот зал, настоящая мечта для видеоблогера и журналиста. Из экспонатов здесь особо впечатляет дрон Atom 2 от китайской компании Potensic. При стоимости $199 до $329 долларов он способен снимать видео в формате 4K и делать фотографии с разрешением до 8K.
В зале «Дом и развлечения», целиком арендованном компанией LG, все построено вокруг «Умного дома» и быта, управляемых искусственным интеллектом. Помимо уже упомянутых холодильников, сигнализирующих владельцу о необходимости докупить яиц и молока, здесь представлены, например, стиральные машины, распознающие, насколько тяжело загружен барабан и какие ткани в нем находятся.
Очень большой интерес вызвал инновационный фильтр для воды Bespoke AI Water Purifier, незадолго до начала выставки, анонсированный компанией Samsung. Фильтром для питьевой воды с поддержкой искусственного интеллекта можно управлять с помощью голосового управления Bixby и подключения к SmartThings. Четырехступенчатая фильтрация гаджета удаляет до 82 загрязняющих веществ, что является лидирующим показателем на рынке. Прибор выполняет электролитическую самостерилизацию каждые три дня и предупреждает через приложение о необходимости замены фильтра.
На IFA можно было познакомиться с реально инновационным гаджетом — роботом-пылесосом Marswalker от компании Anker Innovations, который может подниматься по лестнице. Другой высокотехнологичный уборщик Roborock Qrevo Curv 2 Pro сочетает в себе мощную силу всасывания 25 000 Па, щетку против спутывания и швабру с двойным вращением для удаления даже въевшейся грязи. Боковая щетка FlexiArm дополняет концепцию уборки краев и углов, а производительность и безопасность достигается за счет совместного использования лазерных датчиков RetractSense и системы обнаружения препятствий Reactive AI с функцией преодоления препятствий высотой до четырех сантиметров. Благодаря емкому аккумулятору и интеллектуальной станции очистки с автоматической утилизацией и доливкой воды затраты на обслуживание минимальны, а за один цикл уборки система способна очистить до 380 квадратных метров.
Отдельно на IFA 2025 следует отметить «умные» массажные кресла. Например, модель «Quantum» от компании Bodyfriend, с виду напоминающая футуристический гроб, действительно делает чертовски неплохой массаж.
Увлажнитель воздуха Dreo Humidifier 813S с двойным распылением воздуха — холодным и теплым выходит на режим обогрева в течение пяти минут, при этом уровень влажности точно контролируется и отображается на светодиодном дисплее. Шестилитровый резервуар обеспечивает время работы до 60 часов при чрезвычайно тихой работе с уровнем шума 28 дБ. Дополнительные удобства включают в себя дисплей с регулируемой яркостью, две ароматические подушечки, подключение к Wi-Fi и совместимость с распространенными помощниками «умного дома».
Фритюрница Tornado Double Stack Air Fryer от Elaraby Group предлагает одиннадцать литров пространства для приготовления пищи в компактном дизайне, которое разделено между двумя индивидуально контролируемыми отсеками по 5,5 литров каждый. Благодаря мощности 2 x 1 400 Вт, циркуляции горячего воздуха на 360 градусов, таймеру, который можно установить на 60 минут, сенсорной панели управления и множеству автоматических программ, включая функцию поддержания тепла, она предлагает удобство маленькой духовки. Благодаря этому аэрофритюрница идеально подходит для приготовления нескольких блюд за короткий промежуток
Yeelight представляет IFA ряд интеллектуальных решений для освещения, главным из которых является окружающее освещение в реальном времени, которое легко объединяется с телевизорами Samsung и динамически визуально преобразует изображение и аудиоконтент. Решение для телевизоров дополнено тремя новыми линейками продуктов: потолочными светильниками, световыми панелями для мониторов с матовым освещением без мерцания и сенсорными светильниками с временем работы в режиме ожидания до 180 дней и интеллектуальным групповым управлением.
Германский бренд Medisana из Нойса представляет очки, которые массируют глазные мышцы. Предполагается, что это поможет не только от усталости глаз, но и от головной боли. Релаксационная музыка также может воспроизводиться на мобильном телефоне через Bluetooth. Medisana EM 100 стоят €65 и уже доступна в продаже.
Складной кинопроектор «Zip» от китайской компании Aurzen умещается в кармане брюк, который может быть установлен вертикально или горизонтально. Аккумулятора хватает чуть меньше, чем на полнометражный фильм, но при яркости в 100 люмен для четкого изображения требуется очень темное окружение. Цена — €530 евро, поступление в продажу — в конце сентября.
Компания Jackery демонстрирует на своем стенде солнечную черепицу, которой можно покрыть всю крышу дома, сделав солнечные панели излишними. Мощность модулей составляет до 170 ватт — чуть меньше, чем у обычных солнечных панелей при расчете на всю крышу, — и черепица собирает солнечную энергию в течение всего дня благодаря своей небольшой кривизне. Выпускается в черном и терракотовом цветах.
Рекорд выставки установил производитель телевизоров Hisense, представив модель 116UX — самый большой домашний телевизор в мире с диагональю 116 дюймов, сравнимый с полотном небольшого кинотеатра. В отличие от обычных мини-светодиодов, Hisense использует красные, зеленые и синие светодиоды для повышения точности и насыщенности цветов. Телевизор также имеет 10 752 зоны диммирования (управление подсветкой для повышения контрастности) и пиковую яркость 8 000 нит, что должно обеспечить более высокое качество изображения по сравнению с OLED-дисплеями. Хотя все это выглядит довольно впечатляюще, за инновационный гаджет придется заплатить €24 999.
В общем, новый формат выставки — действительно классное инновационное решение, которое несомненно позволить IFA расширить горизонты и завоевать новую аудиторию. Потребителям здесь также есть что посмотреть, окунувшись в инновационный мир «умных» гаджетов и человекоподобных роботов, почувствовав, что настоящее будущее, описываемое писателями в романах и воплощенное на экране голливудской фантастики, уже наступило и стало настоящим.