Foto: picture alliance/dpa
Немецкий производитель спортивных товаров Puma объявил о планах масштабной реструктуризации, направленной на сокращение расходов и повышение прибыльности.
К концу 2026 года будет упразднено около 900 административных должностей по всему миру, что является ответом компании на падение продаж и растущее давление со стороны главных конкурентов — Nike и Adidas.
Эти жесткие меры стали следствием неутешительных финансовых результатов. По итогам первых девяти месяцев 2024 года консолидированная чистая прибыль группы показала резкое падение, составив убыток в 257 миллионов евро. Для сравнения, в аналогичном периоде прошлого года была зафиксирована прибыль. Выручка компании сократилась на 8,5%, опустившись до отметки в 5,97 миллиарда евро.
Новый генеральный директор Арне Фройндт, возглавивший компанию ранее в этом году, представил обновленную стратегию под названием «Взлет». Ее ключевыми элементами станут сокращение продуктового портфеля и перераспределение каналов сбыта. Puma намерена сосредоточиться на ключевых для себя направлениях — футболе, тренировках, беге и спортивной моде, уходя от излишней диверсификации. А также компания сделает ставку на развитие собственных розничных магазинов и онлайн-продаж, постепенно снижая зависимость от традиционного оптового бизнеса. Кроме этого, запланирована оптимизация операций: вместе с сокращением персонала будут пересмотрены все административные процессы для повышения эффективности.
«Я твердо верю, что бренд Puma цел и имеет невероятный потенциал, — заявил Фройндт. — Однако для его раскрытия нам необходимы решительные изменения, чтобы стать более быстрой, эффективной и прибыльной компанией».
Генеральный директор обозначил 2026 год как «переходный», в течение которого будут реализованы все запланированные преобразования. Ожидается, что устойчивый рост вернется лишь в 2027 году.
Летом Фройндт, ранее занимавший руководящие посты в Adidas, уже был вынужден пересмотреть прогнозы по продажам и прибыли компании в сторону понижения. Среди причин сложившейся ситуации он называл сложную макроэкономическую обстановку, последствия таможенной политики США и негативное влияние курсов валют.
Теперь от успеха заявленной реструктуризации зависит не только операционная эффективность Puma, но и ее способность сохранить конкурентоспособность в глобальной борьбе гигантов спортивной индустрии.