Несмотря на замедление инфляции и снижение ключевой процентной ставки Европейского центрального банка, немцы по-прежнему испытывают экономическое беспокойство. Согласно свежему исследованию Boston Consulting Group (BCG), 62% жителей Германии оценивают экономическую ситуацию в стране как негативную — на десять процентных пунктов больше, чем в прошлом году. В Европе только во Франции и Великобритании потребители настроены ещё более скептически.
Исследование, охватившее 16 тысяч респондентов в девяти европейских странах, демонстрирует, что социальный и политический пессимизм усиливается: две трети немцев выразили недовольство политическим климатом, а почти треть — тревогу за собственное финансовое положение. В прошлом году этот показатель составлял 25%.
Даже при инфляции на уровне 1,9% — ниже целевого показателя Европейского центрального банка — 70% респондентов ожидают дальнейшего роста цен. Это влияет на поведение потребителей: немцы охотнее экономят, отказываются от спонтанных покупок, ищут скидки и меняют бренды в пользу более дешёвых альтернатив.
«Цена побеждает бренд, выгода превосходит имидж – этот механизм в настоящее время формирует многие решения о покупке», — подчёркивает Карин фон Функ, старший партнёр BCG и эксперт по потребительскому рынку.
Лишь в категории продовольствия зафиксирован рост расходов — в первую очередь из-за инфляции. Остальные товарные группы, включая моду и мебель, страдают от снижения потребительской активности. В моде — экономия и прагматизм.
Интересно, что устойчивость и экологичность больше не в приоритете: только 16% опрошенных готовы платить надбавку за «зелёные» товары. Это на четыре процентных пункта меньше, чем в 2024 году.
В то время как внимание немецких потребителей сосредоточено на повседневных ценах, геополитические риски и торговые конфликты недооцениваются. Повышение тарифов со стороны США в апреле 2025 года вызвало тревогу менее чем у трети европейцев. Эксперты предупреждают: это может быть ошибкой.
«Потребители сосредотачиваются на заметном росте цен и недооценивают степень, в которой торговые конфликты могут повлиять на цены и предложение», — заявляет Карин фон Функ.
Несмотря на уже восемь снижений процентной ставки с середины 2024 года, включая последнюю меру на прошлой неделе, доверие потребителей не восстанавливается. Ставка по депозитам сегодня составляет 2,0% — уровень, призванный стимулировать экономическую активность. Но это пока не находит отражения в потребительском оптимизме.
Photo by imago images/R. Weisflog